Читайте также:
|
Функции СМК:
1. отвлечение внимания. Помочь убежать человеку от той действительности, которая его окружает. Абстрагирование от собственных проблем
2. замещение межличностного общения- социальной деятельности. Намечается тенденция ухода от виртуального общения в общение межличностное.
3. осознания себя человеком как личности. Человек познает ту действительность, которая его окружает. Убеждается что, то, что он делает кому-то нужно. Что кто-то ещё разделяет его точку зрения по определенному поводу. (спираль молчания)
4. социальный надзор. СМК это соц.институт, который навязывает свои соц.роли и индивид действует в тех рамках, которые ему дозволены тем или иным институтом. Как и что должен делать индивид.
5. устранение, налаживание контактов через СМК
Борис Грушин. Функции СМК:
1. информирования
2. воспитания/ подразумевает информацию об идеалах данного общества, передачу опыта поколений, формирование общественного мнения
3. организация поведения
4. снятие напряжения- развлекательная функция. Пренебрежение ею дорого обходится конкретному каналу — в результате люди, как правило, просто находят другие источники информации.
5. коммуникативная- установление контактов, понимание своей значимости (врач узнает о новых достижениях в медицине)
Функциональное потребление - аудитория потребляет информацию с определенной целью. (смотрят новости в 9 вечера)
Полуфункциональная - утром за чашкой кофе включили новости. Нам не интересно, но мы это смотрим- мы просто это сделали без определенной цели. В метро взяли газету почитать, чтобы скоротать время.
Мы занимаем свое время, потребляя информацию из СМК. Иногда для развлечения, а иногда по определенной нужде.
Каждого СМК есть свои функции и дисфункции (разрушить что-то, не дать чему-то установиться)
Функции:
1. информирование о катастрофах- предупреждение
2. освещение экономических \ политических событий
3. развлекательная
Дисфункции:
1. паника после информирования о катастрофы
2. неадаптация к быстрым переменам
3. уход от реальности в виртуальный мир
2. Современные технологии изучения общественного мнения: онлайн опрос, измерение телевизионной аудитории и др.
Онлайн-опросы - дешевый и оперативный способ. Главный недостаток в России – отсутствие Интернета (есть примерно у 40% граждан, но это жители крупных городов, из них 1/3 использует Интернет на работе, а не дома).
Недостатки:
Сначала создается панель (база данных, постоянная составляющая). У крупных исследовательских компаний есть базы данных. Как их составить:
- это те люди, которые уже участвовали в исследованиях;
- базы данных пополняются в ходе специальных исследований (простая анкета с социально-демографическими характеристиками). Существует договоренность, как часто использовать человека в опросах. За каждую анкету начисляются баллы, потом за них выдаются деньги, поэтому у человека появляется ответственность за то, что он делает.
Еще одни способ: нужна репрезентативная выборка по стране. Пример: 2/3населения имеет Интернет, а у 1/3 его нет. Компания устанавливает компьютеры с Интернетом тем, у кого их нет с целью проведения исследования.
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 113 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |