|
Читайте также: |
1. Теория «Измерения установок» для увеличения влияния массовой информации на потребителей: Ховланд, Джанис и Келли, Фестингер, Клаппер и другие.
Для изучения массовых коммуникаций необходимо исследовать установки аудитории.
Установки изменить невозможно, так как одной из главных ролей этой теории является идеей когнитивного соответствия и селективных процессов- люди выбирают только те сообщения, которые соответствуют их убеждениям, стараются сохранить свои убеждения. Селективные процессы (отбор информации) нескольких видов:
1. селективная экспозиция- стремление людей иметь дело только с теми сообщения, которые вызывают у них положительные эмоции и соответствуют их мнениям и интересам и избегать обратных
2. селективное запоминание- стараются запомнить лучше и надолго ту информацию, которые соответствуют их убеждениях
3. селективная перцепция-переделка сообщения под свои убеждения.
Середина 20 века. Клаппер: трансформация сообщения, чтобы оно уподобилось тем убеждениям, которые соответствуют нашему мировоззрению.
Процесс информационной коммуникации требует четырех шагов: аида
Привлечь внимание к информации.
Сделать так, чтобы она была воспринята.
Сделать так, чтобы она была правильно интерпретирована.
Сделать так, чтобы она была сохранена в памяти для дальнейшего использования
Нас не интересует информация, которая не соответствует нашим установкам и внутреннему миру. Мы меняем сообщение, а не сообщение меняет наш внутренний мир.
Принятие нового мнения, согласно Ховланду зависит от побуждений, или поддержки, содержащейся в сообщении. Оно также связано с правдоподобием информации и авторитетностью источника:
- источник информации (кем предоставляется информация)
- значимым являет контекст сообщения, что происходит вокруг
- между участниками коммуникации существуют «помехи». Они всегда оказывают влияние на восприятие сообщения
- наличие референтных групп
Ховланд пришел к выводу, что эффективность сообщения зависит от конкретного сочетания фактов.
Ховланд и его коллеги решили проверить утверждение о том, что из нескольких точек зрения предлагаемых людям, наиболее действенна первая. Данные показали, что сообщение более эффективно, если аудитория, сначала не испытывающая интереса к этой проблеме, сразу получит самые убедительные аргументы. В том случае, если аудитория уже знакома с проблемой, которая ее сильно волнует, доводы лучше излагать в конце.
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 140 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |