Читайте также:
|
На Западе 4 вида рекламы:
реклама – распространение с помощью любых средств информации о лицах, товарах, услугах, имеющая целью формировать и поддерживать интерес к ним, а также способствовать их реализации;
Sales promotion – все, что связано с мероприятиями, акциями;
Связи с общественностью – формируется имидж в целом, долгосрочный процесс;
Прямой маркетинг (взаимодействие напрямую между производителем и потребителем).
Реклама на ТВ – самая распространенная и популярная:
-доступна макс большому кол-ву людей
-мы можем формировать свою целевую аудиторию сами
-мгновенность передачи информации
-воздействует всеми возможными формами передачи инф-ции (есть динамика, есть картинка,звук и т.д.) Недостатки - очень дорогая и это очень трудоемкий процесс.
Наиболее распространенные формы:
-рекламный ролик в рекламном блоке (от 10 до 60 сек), важно на каком месте стоит, самые дорогие в начале и в конце, важно после какой рекламы идет ваш ролик, недопустима реклама одних и тех же товаров вместе, все оговаривается в договоре.
-спонсорство в телепроектах, в производстве программы (спонсор получает определенное время, кол-во раз повторения его бренда, логотипа) в спонсорстве трансляции (оборудование оплачивают, чаще экономическими гигантами оплачиваются спорт-трансляции)
-продукт-плейсмент, чаще всего в кино, сериалах. Товар упоминается как бы невзначай (машина главного героя), самые большие цены на рекламу в ток-шоу(высокая включенность зрителя)
-участие в программе, покупают определенное кол-во времени, в которое будут рассказывать всем о своей компании, чаще всего – сложная техника, новые технологии)
-точечная реклама, выкуп времени для показа своего ролика именно в этой передаче, нет рекламного блока, твой ролик один («погода» - «мезим»)
Есть прайм-тайм на ТВ и на радио (от него зависит цена рекламы), покупается то кол-во людей, которое включено в данный момент. В июне/июле рекламу повторяют (никто не смотрит),а вот на радио круглый год аншлаг.
Радио -реклама имеет четкую сегментацию. Преимущества – 1)потребляется везде и занимаешься чем угодно,2) высокая частота роликов 3) возможность фантазировать(мы представляем товар лучше), 4)рекламные ролики производятся быстро.
Недостаток – однообразность, не оригинальная реклама.
Формы размещения: - ролик в рекламном блоке, в трансляции, точечная реклама, интервью в студии, включение в программу («А наш спонсор..»)
На каждой станции своя цена, стандартное сообщение в блоке-10 сек, радио тоже подчинено ритму нашей жизни, реклама о товарах – в 1-ой половине дня, во 2-ой как провести досуг.
Печатная реклама вышла по объему на 2 место, но она самая бюджетная. В 1 часу эфира – 40 роликов, в 1 журнале – около 1000. Особенность – стабильная и постоянная целевая аудитория, устойчивая. Более половина людей относятся к печатной рекламе ЛОЯЛЬНО. С точки зрения распространения выигрывает газета (дешевле), но там нужно постоянное размещение и все черно-белое.
Востребованность журналов зависит от: периодичности, объема, тиража, тематики.
Специализированные справочные издания, которые созданы для того, чтобы распространить рекламу. Справочное издание (атласы, карты и т.д.)
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 111 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |