|
Читайте также: |
1. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход.
Массовая коммуникация - это процесс сообщения информации с помощью технических средств (средства массовой коммуникации) численно большим рассредоточенным аудиториям с целью воздействия на оценки, мнения и поведения людей.
В 19 веке появляется необходимость в рекламе. Она создает определенный образ товаров, разъясняет сферу его применения. Возникает проблема, как продать этот товар в различных городах, для этого нужно знать мировоззрение отдельных общественных масс. В середине 19 века появляется «маркетинг» для того, чтобы была известна закономерность продаж.
Происходит разделение собственности. Народные блага сосредотачивается в руках отдельных людей. Зачатки «PR» в 19 веке- создание благоприятного образа товаров.
Происходит урбанизация - быстрый рост городов. В городе у простых людей появляются деньги и свободное время- они начинают интересоваться тем, что его окружает. Происходит уплотнение жизни, люди зависят друг от друга.
До 19 века была небольшая грамотность, только после урбанизации грамотность повысилась. Информация до 19 века информация брали обычные люди от приезжих, торговцев, бродяг, появляются газеты, чаще всего встречались экономические газеты, потом политические.
Человек меняется, меняется общество.
Необходима дистанционная передача информации. 20 век - каналы радиопередачи, пресса, телевидение.
В ходе своего развития социология выработала ряд теоретических подходов, содержащих различные объяснения общественной жизни.
функциональный (функционализм)
Функционалисты исходят прежде всего из того, что общество – это система. Система представляет собой целостный комплекс взаимосвязанных элементов, находящихся в функциональных отношениях и связях друг с другом в течение определенного времени. Функционалисты акцентируют внимание на частях общества (отдельных подсистемах), особенно на его важнейших институтах – семье, религии, экономике, государстве, образовании. Они идентифицируют структурные характеристики институтов подобно тому, как биологи описывают основные свойства организма, а затем определяют функции институтов. Общие признаки институтов:
-установки и образцы поведения (законы, правила, нормы)
-культурные символы (обручальное кольцо)
-утилитарные культурные черты (семья – дом, квартира)
-устные и письменные кодексы поведения (гос-во – конституция)
-идеология (семья – любовь)
Одна из особенностей системы состоит в стремлении к равновесию ее компонентов и воздействующих на нее сил. Таким образом, изменение в одном институте имеет последствия для других институтов, а также для общества в целом. Например, понижение жизненного уровня населения отрицательно сказывается на рождаемости. Это ведет к сокращению в школах набора учащихся, а далее – к закрытию школ. Некоторые институты могут меняться быстрее, чем другие, вызывая дисбаланс в социальной системе. С помощью СМИ формируется, распространяется и сохраняется массовая культура в различных ее вариантах, они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания.
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 110 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |