Читайте также:
|
Одноступенчатая (от коммуникатора к аудитории без трансформаций)
Двухступенчатая модель коммуникации - когда есть иерархичность- лидеры и их последователи, учитывает защитный механизм, в качестве которого выступает межличностная коммуникация, когда трансляция массовой информации по межличностным каналам чрезвычайно модифицирует ее, адаптирует к ценностям, разделяемым малой группой (а не только индивидуумом), видоизменяет, просеивает.
Двухступенчатая модель ком. разработана при изучении механизмов формирования общественного мнения в 1955г. П. Лазарсфельд предположил, что сообщение, посланное аудитории достигает вначале наиболее авторитетных членов группы. На следующей ступени уже сами лидеры начинают активно распространять полученную информацию среди своей общественности.
Недостатки:
1. игнорировались разные этапы восприятия и получения информации. Есть просто поток информации, который передает сообщение, но отсутствуют этапы заинтересованности, восприятия.
2. игнорируется непосредственный процесс распространения информации напрямую от СМИ к реципиентам 2 ступени- последователям лидеров мнений. Читают только лидеры мнений, только они потом её распространяют
3. не предполагает возможности существования людей, которые обладают одновременно качествами и лидеров мнений и их последователям.
4. не учитывается существование процесса горизонтального обсуждения мнений. Информация распространяется только по вертикали.
5. искусственно стандартизируются изменения. Потоки информации рассматриваются изолировано, несмотря на то, что взаимодействие различных сообщений могут привести к определенным эффектам.
Появляется многоступенчатая модель коммуникации:
Разработчики: Вейман- доказывал, что в ком. есть не только вертикальная связть. но и горизонтальная, при чем одну из основных ролей он отдает маргиналам (так как это главное связующее звено в горизонт. ком.).
Существует некая периферия среди людей, которая очень легко воспринимает информацию от людей. Лидеры к последователям, потом информация передается от одной группы людей к другой (от одной периферии к другой). М.Грановеттер: теория «прочность слабых связей». Мостики, которые существуют в маргинальных (только что сменил соц. статус, вошли в новый соц. слой) слоях, очень слабы, поэтому большое количество из вне (не внутри группы- из внешнего мира), потом будет переработка только информации, касающийся этой группы.
Если человек не хочет воспринимать информацию- он не будет. Но СМИ может вызвать интерес к новой тематике- делать акценты на какую-то проблему. СМИ актуализируют проблематику и могут обострить интерес аудитории. Очень важно как структурирована информация (клеше), чтобы информация была понятна и доступна каждому.
- исследование новых медиа технологий
- от линейного мышления до нелинейной электронной мысли. Мы думаем хронологически. С появлением СМК информация становится нелинейная- мы воспринимаем всю информацию по кусочкам и потом это все выстраиваем в порядке, котором мы считаем правильным. Нелинейность мышления связана с различными каналами массовой коммуникации (меняется структура, мышление человека).
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 220 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |