Читайте также:
|
ІСТОРІЯ НАУКИ ПРО ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Предмет і об’єкт історії науки про зв’язки з громадськістю. Періодизація історії науки про зв’язки з громадськістю.
1. Объект PR – целевые группы общественности.
Общественность (широкая) – субстанциональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.
Характеристики общественности:
1. Объектность – всегда формируется вокруг того или иного объекта (проблемы), имеющего содержание, связанное с общественными интересами.
2. Субъектность – не существует без субъекта.
PR-общественность – это элемент широкой общественности, потребности, интересы и/или ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной имеющей публичный статус, деятельностью субъектов PR.
Внешняя и внутренняя общественность.
§ ВНЕШНЯЯ – это общ-ть, которая в административно-управленческом плане неподконтрольна менеджменту организации (СМИ, потребитель, партнеры, конкуренты)
§ ВНУТРЕННЯЯ – это общ-ть, которая находится в иерархической структуре организации и является для нее объектом управления (сотрудники)
Классификация групп общественности, которые важно учитывать в PR- деятельности организации:
§ Клиенты, потребители
§ Поставщики
§ Акционеры
§ Сотрудники
§ Общество
§ Гос. Органы
§ Кредиторы
§ СМИ
2. Предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках, а также:
· формирование позитивного общественного мнения
· производство эффективного для его субъекта публичного дискурса
· менеджмент коммуникаций
· собственно публичную коммуникацию.
Субъект PR – это заказчик, инициатор, а также исполнитель PR-деятельности. (личности, организации, институты):
1) Базисный субъект (инициатор): любой общественный субъект (фирма, корпорация, отдельное лицо)
2) Технологичеcкий (посредник между базисный субъектом и объектом): PR-агентство или отдел)
Субъекты PR:
· Базисный субъект – субъект, коммуникативное пространство которого подлежит оптимизации (заказчик)
· Технологический субъект – структура, подразделение, индивид, которые выполняют текущую PR-деятельность (исполнитель)
1. Базисный субъект.
* Принимает решение о начале деятельности, задает параметры и финансирует.
*Ииногда многозначен, когда тот кому и для кого делается PR не совпадают (диалектика базисного субъекта)
Періодизація історії науки про зв’язки з громадськістю.
Хронология и динамика развития PR в мировом пространстве.
Впервые в 1807 году в США третий американский президент Томас Джеферсон употребил в обращении к Конгрессу сочетание PR. Он имел ввиду наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальных масштабах (он имел ввиду политический PR).
В 30-е гг. XIX в. шел процесс смещения акцентов в понимании, что такое PR. Понятие PR становится синонимом с/х: «отношения ради всеобщего блага». В этот период появилась профессия «пресс-агент» - организатор работы с прессой. Появились первые пресс - агентства.
В начале ХХ в. появляются первые PR-мены:
Ай Ви Ли, который впервые обратился к PR-практике в 1903 г. В 1907 опубликовал «Декларацию о принципах» (моральный кодекс профессии). В 1914 г. Джон Рокфелер нанимает Ай Ви Ли к себе на работу для исправления его репутации.
20-40-е гг. ХХ в. наблюдается активное становление PR как профессии и научной дисциплины.
Эдвард Бернайз в 1923 г. выходит книга Кристаллизуса «Общественное мнение» (племянник З.Фрейда). Это первая книга о PR.
В этот период появляется название «советник по PR» (первые PR-мены). В 1923 г. Бернайс в Нью-Йоркском университете прочитал первый курс по практике и этике PR. В этом же году открыта первая кафедра по PR.
Периодизация PR в США (по-американски)
1. Первая мировая война (1914-1918)
2. Великая депрессия (1918-сер.30-х)
3. «Новый курс» Рузвельта (выход из депрессии)
4. Вторая мировая война (1.09.1939-1.09.1945)
5. Корейская война
6. Вьетнамская война
7. Холодная война
8. Вторжение в Панаму
9. Война в Персидском заливе. Операция «Буря в пустыне» (Ирак с Кувейтом).
10. 11.09.2001 – начало войны с мировым терроризмом
С 1945 по 1965 г. произошел бум интереса к PR, увеличение количества институтов, увеличение PR-компаний. Под влиянием США в 40-60 гг. происходит консолидацияPR-общественности. В 1955 г. создана международная PR-ассоциация. В различных странах создаются свои национальные школы.
Периодизация истории по PR в России (российский вариант)Периодизация по Моисеевой:
1. 1988-1991 – происходит зарождение рынка PR, что связано с открытием московских отделений международных PR-агентств. Появление первых отечественных PR-фирм («Никколо М») в Санкт-Петербурге «Балт Арт», «Миссия Л» и т.д. Оказывались самые простейшие услуги: презентации, пресс-конференции, связи с прессой.
2. 1991-1995 – период роста и становления PR. Происходит освоение зарубежного опыта и адаптации его к отечественным условиям. Проводят крупные PR-мероприятия. Активно развивается политический консалтинг. Начинается обучение по специальности «PR». Создание первого корпоративного объединения РАСО в 1991 г.
3. 1996 – настоящее время. Качественный скачок в развитии PR. Сформировался информационный рынок, появились механизмы более тонких и точных форм PR.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 95 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |