Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Сучасна українська наука про зв’язки з громадськістю та тенденції її розвитку.

Читайте также:
  1. Cвязь языкознания с другими науками
  2. D. наука про відносини у суспільстві з приводу раціонального використання обмежених ресурсів; Верно
  3. III. НАУКА И РЕЛИГИЯ H103-T.htm
  4. Lt;ОТВЕТ>Экономическая теория - это наука о поведении людей в процессе воспроизводства благ в мире ограниченныхресурсов
  5. XIV. Светские наука, культура, образование
  6. Административная наука должна обеспечить практику управления превентивными (упреждающими) знаниями и технологиями антикризисного управления, стратегией безкризисного развития.
  7. Административно-правовая наука в конце XVIII — начале XIX в.
  8. Античная наука.
  9. Арабоязычная наука
  10. Археологическая наука в СССР (1917-1941 гг.).

Загальнолюдський процес розвитку показав, що мирне і творче розвиток держави можливий тільки за умови повноцінного обміну інформацією між всіма членами і структурами суспільства. Державне управління набагато ефективніше в умовах демократії. Остання як би припускає загальне активну участь широких верств населення у суспільному житті. Соціальна напруженість виникає в основному через те, що керуюча еліта демонстративно не цікавиться або ігнорує потреби і думку народу. Авторитарна система управління виключає інформування населення, що породжує чутки і формує негативну думку про владу.

Тому однією з головних умов демократичного суспільства є наявність вільних ЗМІ, через які здійснюється оперативний зв'язок між усіма верствами суспільства.

Велика роль зв'язків з громадськістю і для ринкової економіки, яка не мислима без конкуренції. При наявності вільного вибору виробники та комерсанти привертають до себе споживачів за допомогою СО. Сюди входять: демонстрація своїх позитивних якостей, своїх досягнень, своєї турботи про благо всього суспільства, а не тільки про власні прибутки.

Зв'язки з громадськістю (СО) є дисципліною, яка поєднує в собі як соціологічні, так і економічні аспекти. Основне завдання СО полягає в налагодженні відносин між різними аудиторіями, часто протилежними за своїми інтересами і задачам. На початку ХХ сторіччя комунікативної функції не приділялося достатньої уваги, а її реалізація вважалася абсолютно природною річчю. Проте вже в 1913 р. американський економіст Томас Вейл прийшов до висновку, що «компанії можуть жити і розвиватися лише за згодою їх аудиторії». Так зародилися зв'язки з громадськістю - комунікативна наука, що вивчає різні соціальні групи і їх уявлення про те чи інше явище. При цьому слід зазначити, що СО не просто досліджує явища та їх суспільну природу, але і створює методи, що дозволяють скорегувати ситуацію в залежності від намічених цілей.

Об'єктом піарологіі є сфери діяльності паблік рілейшнз, а її предметом - закономірності, принципи і механізми функціонування зв'язків з громадськістю як соціальних комунікативних практик.

Таким чином, піарологію можна визначити як науку про закономірності, принципах і механізмах функціонування зв'язків з громадськістю як соціальних комунікативних практик.

Залежно від спрямованості і змісту предмета, піарологія, як і інші науки, диференціюється за своїми галузям. Сьогодні цілком точно можна говорити про таких галузях піарологіі, як політична піарологія, економічна піар-логія (бізнес-піарологія), культурно-досуговая піарологія (шоу-бізнес-піарологія), адміністративна піарологія, історична піарологія та ін

Завдання науки безпосередньо пов'язані з її об'єктом і предметом. Найбільш актуальними завданнями піарологіі на сучасному етапі є:

♦ систематизація та узагальнення теоретичних знань і практичного досвіду по зв'язках з громадськістю;

♦ уточнення змісту предмета піарологіі як науки;

♦ розробка методологічних основ піарологіі, її зв'язків з іншими науками, методології PR-досліджень;

♦ розробка та обгрунтування теоретичних основ PR-діяльності в різних сферах соціальної дійсності;

♦ дослідження в галузі історії та становлення PR;

♦ визначення перспектив створення і впровадження нових PR-техно-логій;

♦ аналіз і оцінка соціальних і соціально-політичних наслідків реалізації тих чи інших проектів, а також застосування тих чи інших PR-технологій.

Завдання піарологіі складають основний зміст її функцій. Основними функціями піарологіі є: пізнавальна, ціннісна, прогностична, практично-перетворювальна та виховно-освітня.

Метою зв'язків з громадськістю є зміна громадської думки. Так, у відношенні себе суб'єкт прагне поліпшити свій громадський імідж. При цьому відносно конкурентів і супротивників він може застосовувати «чорний піар», покликаний зганьбити їх репутацію - змінити її в гіршу строну.

На зв'язку з громадськістю покладаються такі функції:

• консультування з урахуванням поведінкових характеристик людини;

• виявлення можливих тенденцій і передбачення їх наслідків для конкретного підприємства, особистості і суспільства в цілому;

• вивчення громадської думки, його відносин і очікувань з метою вироблення рекомендацій, а також необхідних заходів для формування деякого думки і задоволенню певних очікувань;

• встановлення і підтримання двостороннього спілкування, заснованого на точності використовуваних відомостей і більшої інформованості; вивчення реакції громадськості на всі дії ініціатора зв'язків з громадськістю;

• запобігання конфліктам, усунення непорозумінь;

• регулювання проблемних або кризових ситуацій;

• сприяння формуванню атмосфери взаємної поваги і соціальної відповідальності;

• гармонізація особистих і суспільних інтересів;

• сприяння формуванню доброзичливих відносин з персоналом, постачальниками та споживачами;

• поліпшення виробничих стосунків;

• залучення в колектив компанії кваліфікованих працівників, створення комфортних умов, що сприяють зниженню плинності кадрів;

• пропагування та рекламування товарів і послуг;

• участь у роботі з підвищення прибутковості компанії;

• створення «власного іміджу»;

• зміна стереотипів. Мова йде про створення як позитивних стереотипів по відношенню до своїх об'єктів, так і негативних стереотипів у відношенні конкурентів і супротивників.

В Україні провідними фахівцями в галузі реклами та Public Relations є професори Валентин Григорович Королько, Георгій Георгійович Почепцов, Валерій Феліксович Іванов і ін..

 




Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 21 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав