Читайте также:
|
Задачи маркетинга многообразны и зависят от конкретной ситуации, складывающейся на рынке с точки зр состояния спроса.
| Состояние спроса | Инструменты маркетинга | Тип маркетинга |
| Отрицательный | Переделка продукта, сниж цены, более эффективное продвижение | Конверсионный |
| Отсутствие спроса | Резкое сниж цены, активизация рекламы, др методов продвижения продукта | Стимулирующий |
| Скрытый спрос | Разработка продукта, отвечающего новым потребностям, переход на более кач уровень их удовлетворения, реклама, создание специфического имиджа продукта и др. | Развивающий |
| Иррациональный спрос | Резкое повыш цен, ограничение доступа к продукту в сочетании с дискредитирующей инфо | Противодействующий (антимаркетинг) |
| Чрезмерный спрос | Значит повышение цен, прекращение рекл работы, передача прав на пр-во и т.д. | Демаркетинг |
| Полноценный спрос | Изменение упаковки, цветовой гаммы, незнач (психологическое) изменение цены | Поддерживающий |
| Нерегулярный спрос | Гибкие цены, модификация методов, продвижение и др. | Синхромаркетинг |
| Падающий спрос | Придание товару нов свойств, проникновение на нов рынки и т.п. | Ремаркетинг |
Цели, принципы и функции маркетинга.
Осн принцип – произ-ть то, что нужно людям, то, что продается.
Второстепенные принципы:
1) Необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производительно-бытовой д-ти на рынок, учет требований рынка.
2) Необходимость дифференциального подхода к рынку
3) Ориентация на нововведения
4) Гибкое реагирование на изменение требований рынка
5) Постоянное или целенаправленное воздействие на рынок
6) Ориентация на длительный период
7) Эффективное управление, необходимость творч, новаторского подхода к управлению со стороны руководства, необходимость марк-го мышления для всех сотрудников фирмы (особенно во время кризис, что актуально для нашего времени)
Генеральная цель М – обеспечение рентабельной работы и получения прибыли
Декларируемые цели маркетинга:
1) Обеспечение макс возможного высокого потребления
2) Обеспечение макс возможного выбора товаров для покупателей
3) Обеспечение макс потребительской удовлетворенности
4) Обеспечение повышений качества жизни
Функции маркетинга
Аналитическая ф-ия
· Комплексное исследование рынка (потребителей, товаров)
· Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы
· Разработка маркетинговых стратегий
Ф-ия планирования
· Планирование комплексного маркетинга
· Разработка маркетинговой программы
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 213 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |