Читайте также:
|
1.По характеру потребления:
- товары краткосрочного пользования, используемые один или несколько раз (мыло, мясо)
-товары длительного пользования, используемые многократно
- услуги – действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение
2.В зависимости от поведения потребителя, его привычек в потреблении:
- товары повседневного спроса – это товары, которые мы покупаем часто, не задумываясь и с минимальными усилиями на их сравнение между собой (спички, канцтовары)
- товары тщательного выбора, при покупке которых мы сравниваем их качество, цену, внешнее оформление с аналогичными товарами
- престижные товары, которые либо действительно обладают уникальными характеристиками, либо ассоциируются с названием известной фирмы-производителя
Товар-новинка – это товар, который удовлетворяет совершенно новую потребность или обеспечивает удовлетворение уже известной потребности, но на новом уровне.
Брендинг и фирменный стиль
Фирменный стиль – набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг) всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Элементы фирменного стиля:
Товарный знак – зарегистрированная торговая марка
- Фирменная шрифтовая подпись (логотип)
- Фирменный блок – изобразительный товарный знак и логотип
- Фирменный лозунг
- Фирменные цвета
- Фирменный комплект шрифтов
- Корпоративный герой
- Постоянный коммуникант (лицо фирмы)
- Другие фирменные константы
Бренд – мысленный ярлык, который наклеивают на товар потребители. Фирменный стиль + ассоциации потребителя.
Товарный ассортимент
Товарный ассортимент – перечень выпускаемой и продаваемой продукции по видам. типам, сортам, размерам и маркам.
Характеристики товарного ассортимента:
Глубина и шрота:
Широта – количество предлагаемых ассортиментных групп
Глубина – количество позиций в каждой ассортиментной группе
Сбалансированный ассортимент базируется на соотношении между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения конечного использования, каналов распределения, групп потребителей и диапазона цен.
Принцип формирования товарного ассортимента:
Функциональный (офисная мебель, молочные товары)
Потребительский (военные товары)
Сбытовым (универмаг, универсам, мелкооптовый рынок)
Ценовым (дешевые, люкс)
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 116 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |