Читайте также:
|
Цена на рыночные продукты на протяжении длительного времени устанавливалась в результате торга. Продавцы назначали цену за товар выше, чем они рассчитывали за него получить, а покупатели предлагали цену ниже той, за которую они готовы были купить товар. В процессе торга продавец и покупатель приходили к той цене, которая устраивала обе стороны, и сделка совершалась. В зависимости от многих факторов, в том числе и от умения торговаться, каждый покупатель за один и тот же товар платил разную цену.
В конце 19 в. в связи с расширением в магазинах ассортимента товаров и увеличением численности работников, осуществлявших их продажу, впервые в розничной сети была введена политика одной цены, т.е. на ценниках стали указывать сумму денег, котор покупателю следовало уплатить за дан товар.
Однако цена не может быть неизменной, ибо она формируется под влиянием факторов внутренней и внешней среды маркетинга, в том числе и конъюнктурного характера. Концентрированным выражением конъюнктурных колебаний является та цена, кот аккумулирует рост или падение объемов произ-ва и последующее предложение товаров на рынке, уменьшение или увеличение спроса.
Если цена продукта на рынке будет расти или при неизменной цене будет увеличиваться предложение, то кривая спроса переместится влево, объемы спроса при неизменном предложении снизятся, а цена начнет колебаться до тех пор, пока не уравновесится в новой точке спроса и предложения.
Обратный процесс, т.е. увеличение спроса (смещение кривой вправо), будет иметь место, если цена при неизменном объеме предложения продукта на рынке снизится. Кривая предложения со снижением цены также пойдет вниз и в конце концов рынок установит новые равновесные цены.
На рисунке не показаны конкретные факторы, влияющие на рыночное равновесие. Они учитываются через цену, как a и b – параметры уравнения при линейной зависимости. В точке А достиг-ся равновесие спроса и предложения, а также фиксируется равновесная цена, на основе которой прогнозируются поставки товара на рынок. Полученные прогнозы затем корректируются с учетом реального изм-я как цен, так и др. факторов.
ВЫВОД:
Равновесие рыночной цены обеспечивает сбалансированность между разными отраслями производства, производственной и непроизводственной сферой, между суммой стоимости и цены товаров, между платежеспособным спросом и предложением.
Если же равновесия между спросом и предложением нет, то рынок через такой его рычаг, как цена, влияет и на производство. Недостаточное количество определенной потребительской продукции на рынке приводит к повышению на нее цены и наоборот. Это, в свою очередь, влияет на производство, предопределяет его развертывание или сокращение.
Если запасы товаров реализуются по ценам, близким к цене равновесия, рыночный механизм работает эффективно, а подобные рынки являются эффективными.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 133 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|