Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Процедура комплексного анализа рынка. Процедура исследования рынка.

При выводе на рынок нового бренда, при освоении новых рынков, при диверсификации деятельности компании очень важен целостный анализ ситуации на рынке. В ходе такого полного анализа рынка, необходимо получить разнообразную и комплексную информацию об изучаемом рынке, о видимых и возможных векторах развития рынка, о намечаемых тенденциях и изменениях.

Задача комплексного исследования рынка – получение всесторонней инфо об изучаемом рынке, его хар-ках и тенденциях развития. Компл иссл-ие рынка предполагает также изучение, анализ и оценку всех элементов и факторов, оказывающих воздействие на структуру и тенденции развития изучаемого рынка. Оценка рыночной ситуации и тенденций развития включает следующие направления:

• динамика изменения ситуации на рынке в течение последних месяцев/лет;
• оценка основных тенденций развития рынка;
• определение потенциальной и реальной ёмкости рынка в натуральном и денежном выражении;
• оценка структуры текущего спроса;
• прогноз объемов сбыта продукции;
• выявление основных участников рынка, оценка их рыночной доли и степени проникновения;
• уровень известности основных марок;
• предпочтения потребителей в отношении основных характеристик товара;
• используемые формы сбыта и продвижения;
• особенности взаимодействия субъектов рынка.

Информация, полученная в ходе комплексного исследования рынка, группируется, анализируется и применяется при товарном планировании, а также с целью изменения характеристик выпускаемого товара (услуги) в связи с изменившимися требованиями рынка и запросами потребителей.

Сбор инфо при комплексном изучении рынка производится путем анализа вторичной инфо, аудита розничных точек, получения экспертных оценок, проведения фокус-групп, массовых опросов потребителей и глубинных интервью с экспертами.

Маркетинговое исследование - процесс, состоящий из пяти этапов:

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования (Фирма определяет для себя, что именно ей нужно, определяет потребность в проведении марк-х исследований и проблемы и формулирование целей марк исследований. Например, она хочет знать, стоит ли выпускать новый продукт на рынок)

2. Отбор источников информации - На этом этапе необходимо определить вид интересующей заказчика инфо и пути ее наиболее эфф-го сбора. Исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и другие одновременно. Исследование обычно начинается со сбора вторичных данных. Вторичные данные служат отправной точкой для исследования. Они выгодно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны. Однако нужных исследователю сведений может просто не быть либо существующие данные могут оказаться устаревшими, неточными, неполными. В этом случае исследователю придется с гораздо большими затратами средств и времени собирать первичные данные, которые, вероятно, окажутся более актуальными и точными.

3. Сбор инфо. Как правило, это самый дорогой и самый чреватый ошибками этап исследования. Сбор инфо: Наблюдение, Опрос; Полевые, лабораторные иссл-я, также группа иссл-ых объектов может подвергаться многократным обследованиям – панельный метод. ( дает возможность сравнивать рез-ты последующих иссл-ий с итогами предыдущих и устанавливать тенденции и закономерности развития).

4. Анализ собранной инфо – служит для извлечения из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов. Как правило, исследователь сводит полученные данные в таблицы.

5. Представление полученных результатов. Этот этап маркетингового исследования дает менеджеру по маркетингу возможность принимать более взвешенные решения.

Здесь можно заметить, что для принятия насущных маркетинговых решений руководству фирмы необходимо предоставлять лишь основные конечные результаты исследований.