|
Читайте также: |
Бренд — это различимое имя и/или символ (логотип, торговый знак, дизайн упаковки, шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), миссия, направленные на идентификацию товаров или услуг и позволяющие выделить их по сравнению с конкурентами.
Бренд дестинации - имя, символ, логотип, слово, знаки другие визуальные элементы, которые одновременно идентифицируют и дифференцируют дестинацию; бренд транслирует обещания незабываемых впечатлений, которые ассоциируются с дестинацией; он также позволяет консолидировать и усилить приятные воспоминания о посещении дестинации.
Территория брендируется как продукт или услуга, именем бренда, как правило, выступает название территории. Брендированные территории делают людей осведомленными о ней и вызывают желаемые ассоциации
Зачем нужен брендинг и что он дает:
Брендинг — важнейшая часть маркетинговой стратегии продвижения дестинации. Бренд передает потенциальным туристам свойства, преимущества, возможности дестинации. Формирование имени, распознаваемого среди туристов, — основа успешного продвижения дестинации. Брендинг дает множество преимуществ дестинации, включая снижение риска для потребителя, формирование осведомленности, стимулирование повторного визита через поддержание лояльности, ассоциирует территорию с чем-то уникальным.
Формирование бренда имеет следующие позитивные результаты для туристской дестинации:
-снижение риска в сознании потенциального туриста при принятии решения о поездке в незнакомую ему страну/регион/город/курорт. Потребитель использует информацию, передаваемую идентичностью бренда, как помощь в выборе территории, наиболее соответствующей их потребностям;
- грамотно выстроенный бренд (его имя и ключевое сообщение бренда) быстро представит потенциальным туристам преимущества, которые им даст посещение данной дестинации. Более того, бренд позволяет быстро передать потенциальным туристам преимущества дестинации посредством лишь упоминания имени и/или символа;
-сильный бренд способен формировать лояльность. Турист, получивший позитивный опыт посещения дестинации, при встрече элементов бренда дестинации (названия, логотипа, слогана и пр.) быстро восстановит свои воспоминания. Сувениры и фотографии позволяют пробудить и материализовать воспоминания полученных ощущений. Фотографии и открытки, показываемые родственникам, позволяют распространить сообщение бренда еще дальше;
- отдых в определенных местах представляет собой способ выражения индивидуальности и стиля жизни. Бренд дестинации позволяет туристу сформировать собственную идентичность, а также получить признание со стороны, что является важным мотивом при выборе дестинации. Посещение дестинации с сильным брендом позволяет человеку не только повысить самооценку, но и передать окружающим факт, что он был там. Многие дестинации выбирают в качестве слогана сообщения, формирующие идентичность туриста. Примером может служить известный во всем мире бренд — «I love New York», созданный в 1970 г. В 2005 г. город вывел новый слоган с той же идеей идентичности — «The World’s second home»; сильное имя бренда и его визуализация позволяют эффективно выделиться среди конкурентов.
Структура бренда (модель Аакера): идентичность бренда (внутренняя ориентация), имидж бренда (внешняя ориентация).. Идентичность бренда — это то, как его создатели хотят, чтобы он воспринимался, это серия уникальных ключевых ассоциаций, которые создатели бренда хотят связать с продуктом. Ассоциации передают потребителю информацию о том, что из себя представляет продукт и что он может дать. Имидж бренда — это восприятие бренда в сознании потребителей, рефлективное зеркало бренда. Это то, что люди связывают с брендом, — их мысли, чувства, ожидания
Необходима визуализация бренда (логотип, образы), персонификация, имя бренда и наполнение.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 246 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |