Читайте также:
|
Реклама – распространяемая в любой форме и с помощью любых средств информация, о физических и юридических лицах, о товарах, идеях и начинаниях. Реклама необходима для успешного ведения своей коммерческой деятельности, для обеспечения получения предпринимательской прибыли.
(ТВ 28,4 млрд, Радио 2,4 млрд, Газеты 1,8 млрд, журналы 4,1 млрд, Интернет 7,6 млрд, прочее 0,6 млрд). Процесс планирования рекламы: 1. Формирование целей рекламы. 2. Подбор рекламного обращения. 3. Выбор средств информации. 4. Планирование числа контактов с целевой группой. 5. запоминание рекламы, изменение потребительских предпочтений. Реклама может быть: информирующая (о свойствах продукта и отдельных его характеристик); сравнительная (прямое сравнение нежелательно); и сопоставляющая… С точки зрения рекламы, большое значение предается работе с общественностью (служба пиара) – public relation (пресс служба). Работа с общественными связями (пиар) и реклама — это совершенно разные вещи. Реклама — это дополнение к пиару, а пиар — это создание бренда и его имиджа. Раньше реклама создавала бренд, но теперь главная функция рекламы — его поддерживать, напоминать о нем, реклама стала одним из орудий создания имиджа, а пиар — оружием массового поражения потенциальных потребителей, то есть тем, чем реклама была в начале 20-го века.
Задачи пиара – сбор сведений об общественных настроениях, обеспечивает руководство клуба необходимой информацией об общественных мнениях.
Совместно с руководством клуба анализирует складывающиеся ситуации, и дают рекомендации по созданию спортклуба позитивного имиджа. Пиар служба проводит встречи с болельщиками перед началом сезона и по его окончанию. Допускает болельщиков инвалидов на соревнования. Устанавливает контакты с ТВ и радиокомпаниями, спорт прессой. Проводит поддержку ветеранов спортклуба, травмированных спортсменов, начинающих спортсменов и т.д. Проводит регулярные пресс конференции для спортивных журналистов. Проводит дни открытых дверей.
РО в области ФКС:
- формирование доверительных отношений с болельщиками, взаимного доверия и уважения; - установление контактов со СМИ; - поддержка начинающих спортсменов
РО – одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимодействия и сотрудничества между спортивными клубами и общественностью.
Функции РО:
- сбор сведений об общественном настроении и мнении о клубе; - налаживание контактов с клубами и другими лицами; - разработка имиджа клуба; - расширение сферы внешней рекламы, пропаганда
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 27 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |