Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Потребительская аудитория.

Потребители- это люди, покупающие товар для удовлетворения собственных нужд. Существует 3 типа потребителей:

1. вовлеченные(24%), те. Те, кто которые находятся во внимании к рекламе, интересуются и покупают. Эти люди отличаются демократической направленностью и деловым читательским интересом, 60% вовлеченных читают газеты, 87%, ТВ, 59% рв. В это типе аудитории меньше всего тех, кто смотрит телепередачи без разборки, всего 10%), большой процент увлекающихся научно-популярными передачами. Тематические предпочтения аудитории.

-экономика

-быт, полезные советы

-экология

Международные отношения

-культура

-эстрада и спорт

Этот люди с активной жизненной позицией, стремящиеся к познанию. В рекламе они ищут:

-информацию об организации досуга

-объявления строительных материалов

-сведения о возможности олучения образования

Реклама радио-, видеотехники

- бытовое обслуживание, магазины

мужчин и женщин поровну в этой аудитории, 25-36, с высшим образованием или средним, 68% - семейные люди. Уровень дохода выше среднестатистического.

2. любопытные, 65%.- люди, которые включены в СМИ, постоянно находятся под влиянием рекламы, но не реагируют на нее, 65% читают газеты, 92% смотрят телек, 70% рв. Они включают СМИ, чтобы отдохнуть. Их не интересует экономика и политика, больше спорт, эстрада. Размещать рекламу соответственно надо в соответственных программах. Их привлекают художественные фильмы63%, 32% спортивные программы.

Предпочтения этой аудитории: быт и полезные советы, экология, эстрада и спорт, культура.

Невысокодоходные, мужчин меньше, чем женщин- всего 10%, 17% не читают книг. Любопытные ориентированы на личное благополучие, больше со средним образованием, чем с высшем

3. непробиваемые 121%- эти люди вне игры, средства СМИ их не привлекают. К СМИ они обращаются, но редко. 60% читают газеты, 58% изредка слушают рв, 50% иногда смотрят ТВ живут в кругу каждодневных проблем, 14% смотрят телек без программы, без разбора.

Предпочтения:

Личная жизнь, быт, развлечения, экономика и политика, если находят связь со своими интересами. Это молодежь до 25 лет и пожилые после 50. женщин 67%, муж 33%, больше жителей сельской местности, малодоходная аудитория.

Потребители различаются по социально-демагрофическому признаку (соц. Статус, пол, возраст, образование и психологическим признакам. Классификация по арману деяну.

-рациональный потребитель. С одной стороны не поддается воздействию, с другой поддается воздействию рекламы при условии ее информационности и объективного характера. Реклама должна быть нацелена на разум.

-обусловленный потребитель. Его поступки согласуются с теорией психологии поведения. Подвержены воздействию рекламы в стадии

-стадия информации

-стадия отношения

-эффективная стадия поведения.

Эта реклама называется внушающей

- социально ориентированный потребитель стремиться к социальным ориентации. Поведение потребителей определяется настроением, которое царит в группе(молодежь, модные новинки, модная одежда.