Читайте также:
|
Закон российской федерации от 18.07.95 «о рекламе» дает определение рекламе – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах. Идеях, которая предназначена для определенного круга лиц, и призвана формировать или поддерживать интерес к к этому физическому или юридическому лицу, товарам, услугам, идеям и способствовать реализации товаров, идей. Реклама от лат. Кричать или извещать.
Реклама – это любая форма неличного представления и продвижения тех ил иных идей, оплачиваемая точно установленным спонсором.. филип котлер дает еще одно определение. Реклама- неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама является социальным институтом. Она опирается на систему организационных структур, таких как:
закон о рекламе, указание президента, постановление правительства(государственного и местного)
Российские ассоциации рекламных агентств, рекламный совет России, общественные организации: профессиональные рекламисты, направленные на цивилизацию рекламы
К соц. Сферам деятельности рекламы относятся
- экономика(производство, торговля, финансы, предложения и поиск раб.)
-бытовые услуги (починка, пошив, изготовление предмета быта)
-интеллектуальные услуги (образование, медицина, книги, пресса)
-зрелища (цирковые, театральные)
- религия (религиозные плакаты, миссионерское воззвание
-политика (агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстрации)
-юриспруденция (сообщение о пропавших, поиск преступников)
- наука и экология (реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах.
-семейные и межличностные отношения (брачные объявления, приглашение к знакомству)
-благотворительность (сообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованию)
Распространяемым является экономическая сфера – реклама торговли, оно несет в себе информацию, представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей важные факты. Реклама всегда информация, а информация не всегда реклама. Особенности рекламы
23. Слоганы. «Результат», «Изменение точки зрения», «Ловушка», «Парадокс»
Слоган – это слово, фраза предложение, которое ассоциируется в рекламе с одним т\у.
Свойства слоганов. Эмоциональная насыщенность. Лаконичность. Ударность. Изложение сути рекламного предложения.
4 приема создания слоганов.
«Результат».
В слогане рассказывается о том результате, который достигается:
- «+» усиление результата. (Лореаль,) 2 в 1.
- результат + усиление. Товар превосходит аналоги. Сертификаты, премии, усиление результата т\у.
- результат показан, как достигнутый клиентом. Частая смена событий (Флорена – и моя кожа нежные шелка)
- результат и его ограничение (реклама дорогой продукции, барьер перед нежелательнм клиентом) Максфактор – косметика для профессионалов.
- результат в повторении. Рифмованные конструкции повторения, которые адресованы одному объекту. Экспрессивные синтаксические конструкции.
- результат и сравнение. Введение явного \ не явного эталона. Апелляция к известным «+» стереотипам. (японское качество, шведская натуральная косметика)
«Изменение т.з клиента»
- точка зрения ожившего товара
- рефлексивная точка зрения с позиции наблюдателя или судьи.
- изменение т.з клиента выбранным в соответствии с «+» типовым стереотипом.
«Ловушка»
направлена на корректировку отрицательных стереотипов. Запоминание рекламы через слоган.
- задача. Выдвигается ряд типовых вопросов, которые могут возникать у потребителя. В конце содержится слоган, который суммирует те кач-ва, которые заулючены в ответах рекламиста (мед препараты)
- предостережение.
Реклама, слоган предостерегает (Если не видно разницы, то зачем платить больше?)
- осознание «-«стереотипа. Называются стереотипы, конкретизируются, и потребителю предлагается выход из положения с помощью рекламируемой т\у.
-оттяжка. Внимание клиента намеренно уводится в «-«стереотипы, затем вводится т\у, кот не входит в эти стереотипы.
«Парадокс»
слоганы, которые присутствуют в шокирующей, юмористической рекламе, использование выворотки, небольшие надписи на большом листе.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 86 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |