Читайте также:
|
Стереотип – это стойкие эмоционально окрашенные представления об окружающей человека действительности с оттенком упрощения.
Термин «стереотип» принадлежит Уолтеру Липпману. Из значения «отпечаток» в типографии. Исследовал технологию воздействия на сознание под действием стереотипов. Синонимы: установка, потребность, мотив, образ, имидж, прогнозируемое ожидание.
Стереотипы – неотъемлемые компоненты массового сознания. Они помогают человеку воспринимать информацию и ориентироваться в ней.
3 источника формирования стереотипов:
1. индивидуальная социо-культурная среда. Стереотип воспринимается умом, важна рациональная составляющая.
2. коллективно-бессознательный уровень. Человек - как субъект различных межличностных отношений. Важен эмоционально – чувственный уровень.
3. воздействие с помощью СМИ.
3 этапа усвоения стереотипов:
1. выравнивание: новая информация внедряется в сознание.
2. усиление – отдельные характеристики новой информации усиливаются.
3.ассимиляция – строится конкретный образ для данного человека, то есть выстраивается стереотип.
Функции стереотипов:
1) функция адаптации к внешнему миру, адаптирует к новшествам, изменениям.
2) Функция когнитивная – упрощение, схематизация действительности.
3) Функция идентификации- стереотип работает с социальными потребностями и относит человека к определенной социальной группе, выполняет защитные механизмы.
4) идеологическая функция. Детерминирует все остальные уровни.
Можно подразделить на 2 группы:
1. аутостереотипы – представления человека о самом себе как о представителе определенной социальной группы других представителей. Воспринимает все через себя, призма личностных стереотипов.
2. гетеростереотипы – это представления о других социальных группах, все анализируется при помощи призмы других групп.
Свойства стереотипов:
1) поляризация оценки – завышение оценки – аутостереотип; занижение – гетеростереотип.
2) слабый когнитивный момент- всё направлено на упрощение, трудно разобраться в сложной информации.
3) интенсивность эмоционального проявления. Наилучший способ воздействия – инстинкты, чувства.
4) концентрированное выражение свойств социальных установок. Стереотип – регулятор поведения, определенная система ценностей, норм.
5) Конкретный стереотип – направлен на определенную цель, это намного конкретнее, чем потребность.
(по Викентьеву):
1) стереотип влияет на принятие решения клиентом и делает этот процесс нелогичным для внешнего наблюдателя.
2) Стереотип более конкретен, чем потребность. Это совершенно определенное, зримое, слышимое, представляемое предупреждение – отношение клиента к себе, каналам информации, рекламе товаров / услуг.
3) Стереотип относится к миру мыслей, чувств, то есть к сфере игровой. Их влияние на реальность, поступки огромно. Для ПР-щика владение стереотипами клиента – инструмент повседневной работы.
4) В обществе из поколения в поколение существуют и воспринимаются «вечные стереотипы» - одна из основ нашей культуры. Например, жизнь-смерть, господство-подчинение, личность-группа, гений – посредственность, желание-возможность, мужчина-женщина. «Вечные стереотипы» - нерешённые проблемы. Учитывая свою неразрешимость, при намеке на такой стереотип он мгновенно домысливается клиентом в собственных словах, образах. ПР – акция может быть усилена использованием вечных стереотипов, индивидуализирующих её воздействие.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 223 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |