Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Проверка рекламного текста. Вычитка-1, вычитка-2.

Читайте также:
  1. I. Проверка знаний.
  2. II. Работа над созданием собственного текста.
  3. III. Всесторонняя проверка знаний
  4. III. Закончите предложение по содержанию прочитанного текста.
  5. V. Переведите отрывок из текста.
  6. V. Представление и проверка контрольной работы
  7. VI. Этап. Первичная проверка понимания учащимися нового материала
  8. А) отсутствия фактов участия аудитора в аудиторских проверках в течение двух календарных лет подряд;
  9. Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
  10. Анализ программы редактора текста.

Вычитка- набор контрольных вопросов или предполагаемых вопросов. Производится автором, возможно совместно с заказчиком. Желательно вычитывать готовый рекламный продукт.

Выделяют 2 типа вычитки:

- перечень контрольных вопросов для проверки рекламных объявлений, -вычитка-1

- совершенствование текстов рекламы с помощью клиента, - вычитка-2

Вычитка-1

Делается автором или коллегами. Важно учитывать оригинал-макет. Вопросы, используемые для проверки:

1. имеется ли композиция рекламы, позволяющая:

- воспринимать ее как единое целое или как единое движение.

-воспринимать графическую часть рекламы, меньше, чем за секунду, но сразу определить к какой области человеческой деятельности относится рекламируемый объект. Возможно ли подобное определение или прикрыть текстовую часть.

-успеть клиент у воспринять рекламное сообщение, особенно это касается движущихся реклам или относительно которых движется сам клиент. Важно целостность и ясность композиции должно дать человеку понять о какой группе товаров идет речь.

2. имеется ли графическое изображение рекламных товаров и как оно связано с текстом.

-не связано, почему

-связано, пример: графика «управляет движением» глаз клиента

-контрастирует и это не было задумано или было задумано

- есть ли в рекламе узнаваемость фирменного стиля, шрифт, логотип

- с помощью каких элементов фирменного стиля реклама выделяется на фоне других реклам

3. какую психологическую позицию предлагает реклама?

-пешки –обязываемого, манипулируемого, получаемого

-равноправного партнера

-пешки клиента, свободно делающие свой выбор.

Подстановка клиента в позицию пешки, как правило, не оправдано. Даже при организации рекламного трюка. Важно представить позицию клиента, нельзя его подавлять своим сообщением. Не фиксируется ли внимание на его невыигрышном положении, особенно с его страхами, заболеваниями и другими стереотипами. С кем\с чем, явно/ не явно сравнивается клиент и его действия?

4. что именно рекламируется

- фирма или ее имидж

-мастерство рекламиста

-товар \ услуга

5. как используются выразительные средства в рекламном тексте.

-приходятся ли эмоционально-смысловые ударения на рекламируемые объекты или они не совпадают с ними

-есть ли повторы и ритм(2-4 повт)

-используются ли риторические вопросы. Диалогичен ли текст, те предугадывает ли рекламист реплики клиента. За мин до прочтения другой фразы.

Вычитка-2

Это анализ рекламного объявления в среде клиента. Проводится не всегда, а только тогда, когда надо получить долгоиграющую рекламу. Достоинства вычитки-2

Коррекция исходного текста самим клиентом

-дополнительные затраты времени, труда, средств

Правила:

1.Рекламу оценивают не просто первые встречные, а потенциальные клиенты

2. моделировать восприятие рекламы т.е. показывать ее в том психофизи




Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 21 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | <== 13 ==> | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав