Читайте также:
|
Вычитка- набор контрольных вопросов или предполагаемых вопросов. Производится автором, возможно совместно с заказчиком. Желательно вычитывать готовый рекламный продукт.
Выделяют 2 типа вычитки:
- перечень контрольных вопросов для проверки рекламных объявлений, -вычитка-1
- совершенствование текстов рекламы с помощью клиента, - вычитка-2
Вычитка-1
Делается автором или коллегами. Важно учитывать оригинал-макет. Вопросы, используемые для проверки:
1. имеется ли композиция рекламы, позволяющая:
- воспринимать ее как единое целое или как единое движение.
-воспринимать графическую часть рекламы, меньше, чем за секунду, но сразу определить к какой области человеческой деятельности относится рекламируемый объект. Возможно ли подобное определение или прикрыть текстовую часть.
-успеть клиент у воспринять рекламное сообщение, особенно это касается движущихся реклам или относительно которых движется сам клиент. Важно целостность и ясность композиции должно дать человеку понять о какой группе товаров идет речь.
2. имеется ли графическое изображение рекламных товаров и как оно связано с текстом.
-не связано, почему
-связано, пример: графика «управляет движением» глаз клиента
-контрастирует и это не было задумано или было задумано
- есть ли в рекламе узнаваемость фирменного стиля, шрифт, логотип
- с помощью каких элементов фирменного стиля реклама выделяется на фоне других реклам
3. какую психологическую позицию предлагает реклама?
-пешки –обязываемого, манипулируемого, получаемого
-равноправного партнера
-пешки клиента, свободно делающие свой выбор.
Подстановка клиента в позицию пешки, как правило, не оправдано. Даже при организации рекламного трюка. Важно представить позицию клиента, нельзя его подавлять своим сообщением. Не фиксируется ли внимание на его невыигрышном положении, особенно с его страхами, заболеваниями и другими стереотипами. С кем\с чем, явно/ не явно сравнивается клиент и его действия?
4. что именно рекламируется
- фирма или ее имидж
-мастерство рекламиста
-товар \ услуга
5. как используются выразительные средства в рекламном тексте.
-приходятся ли эмоционально-смысловые ударения на рекламируемые объекты или они не совпадают с ними
-есть ли повторы и ритм(2-4 повт)
-используются ли риторические вопросы. Диалогичен ли текст, те предугадывает ли рекламист реплики клиента. За мин до прочтения другой фразы.
Вычитка-2
Это анализ рекламного объявления в среде клиента. Проводится не всегда, а только тогда, когда надо получить долгоиграющую рекламу. Достоинства вычитки-2
Коррекция исходного текста самим клиентом
-дополнительные затраты времени, труда, средств
Правила:
1.Рекламу оценивают не просто первые встречные, а потенциальные клиенты
2. моделировать восприятие рекламы т.е. показывать ее в том психофизи
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 99 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |