Читайте также:
|
Паблисити-позитивная известностьи признание организации, ее персонала, ее деятельности. Паблисити
1. стимулированиеспроса на товар по средствам публикации или получения благоприятных презентаций на ТВ, рв, кот не оплачиваются определенным спонсором.
2. пулличность гласность известность.
Паблисити отличается от рекламы
- своей бесплатностью
В меньшей степени подконтрольня самой организации.
Пользуется большим доверием людей
Паблисити разделяется на 2 категории:
Спонтанная(создается в случае непредвиденно обстоятельств
- прогнозируемая- спланированное паблисити может быть любое потенциально значимое событие. Важно каким образом узнает об этом событии общественность.
Пути рабьоты со СМИ
1. через пресси ньюз релизы, простой способ установления контакта со СМИ
2 через дискуссии, разговор интервью,
3 пресс-конференции
СМИ получают сценарий новостей в виде интервью. нужно знать какая информация нужна СМИ
Паблисити имеет большое значение для организации в следующих случаях:
Усиление, улучшение репутации организации
- при объявлении нового товара(сначала средства PR, а потом реклама, т.к. продукт может служить предметом пресс-релиза пока он новость.
-ограниченность бюджета на продвижении не позволят тратить деньги на рекламу.
Кризисная ситуация.
Паблисити – это предоставление инфы, кот является фактической, интересной и новостной в масс медиа, неконтролируемое вами.
28. интегрированные МК. ATL & BTL технологии в рекламе.
Однозначно ответить, что такое BTL, сложно. Традиционно, BTL включает в себя промо-акции по стимулированию сбыта, мерчендайзинг, аудит розничной торговли и событийный маркетинг. Хотя часто подразумевается, что BTL, это все маркетинговые мероприятия (включая PR, direct marketing и пр.), за исключением медийной рекламы. (Подробенее о том, что такое BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций). Такая неоднозначность понимания этой индустрии происходит из определения самого термина BTL. Аббревиатура "BTL" расшифровывается, как "below the line" - в переводе "под чертой".
Легенда о возникновении термина BTL
Легенда о возникновении термина BTL такова. Примерно в середине прошлого века один из руководителей некоей крупной компании (утверждают, что это - Procter & Gamble) составлял смету предстоящих расходов на маркетинг. Включив в нее стандартные элементы (реклама в прессе, на телевидении и радио, PR, разработка новой упаковки и т.д.), он подсчитал расходы, подвел черту, и вдруг вспомнил, что не учел раздачу бесплатных образцов товара, расходы на организацию городского праздника, на котором люди будут пробовать производимую его компанией продукцию. Посчитав все дополнительные расходы, он составил окончательную смету. Так возник термин BTL - это то, что "под чертой".
В последнее время на российском рынке существенно возросла потребность в услугах ATL и BTL как среди представителей крупного, так и среднего и малого бизнеса. К ATL традиционно относят пять средств массовой коммуникации: печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружная реклама. Затраты на ATL определяются исходя из существующих рекламных расценок в соответствии с выделенным для медиакампании бюджетом. BTL включает в себя рекламу в местах продаж, прямой маркетинг, связи с общественностью (в России связи с общественностью пока в BTL официально не включены), промоушен, мерчандайзинг и пр. Затраты на BTL, как правило, представляют собой процент от общих рекламных расходов.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 105 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |