Читайте также:
|
Основными средствами коммуникаций малых предприятий являются:
Объявление: Актуальность, политическое, экономическое и эмоциональное воздействие органа прессы, чаще всего с акцентом на местную хронику.
Диапозитив: При кинорекламе не остается незамеченным, но подвержен помехам Имеет локальное воздействие.
Непосредственная реклама среди потребителей: Воздействие точно на целевую группу. При персональной направленности может конкурировать с другими вещами рекламы, попадающей через почтовые ящики.
Рекламный листок Простое, дешевое средство рекламы, безличное
Плакат Бросающаяся в глаза информация, быстрое распространение рекламного обращения
Витрина Центральное средство привлечения клиентов в магазин при розничной торговле
Их выбор зависит от таких факторов:
Временной фактор.
Информационный объем
Возможность использования средств оформления
Воздействие на аудиторию
Издержки изготовления
Информация о характере рекламы.
Дайте характеристику комплекса маркетинга и его взаимосвязь со структурными блоками бизнес-модели
Комплекс маркетинга это совокупность контролируемых факторов, направленных на возникновение предсказуемых и желаемых ответных реакций определенного сегмента рынка.
Комплекс маркетинга состоит из 4P маркетинга: Price – Цена, Place – Место, Promotion – Продвижение, Product – Товар.
Товар включает в себя такие составляющие: набор характеристик, марочное название, тип упаковки, дизайн, сопутствующие услуги.
Место: количество и тип посредников, расположение рынков, расположение складов, методы дистрибуции.
Продвижение: разработка коммуникационного бюджета, создание рекламного сообщения, выбор медиа-носителей, определение численности персонала продаж, выбор форм прямого маркетинга и стимулирования сбыта.
Цена: Определение цели ценообразования, Поддержание товарного спроса, Расчет затрат, Максимизация цены, Факторы конкурентоспособности.
Иногда выделяют 6Р, 7Р и даже 12Р. К вышеперечисленным в 7Р добавляют Process – Процесс, People – Персонал, Physical evidence – Физическое подкрепление.
Маркетинговые политики в структуре бизнес-модели:
товар - ценностное предложение,
место - каналы сбыта, ключевые партнеры,
продвижение - взаимоотношения с клиентами,
цена - структура издержек, ценностное предложение.
Процесс - Ключевые виды деятельности
Персонал - Ключевые ресурсы
Физическое подкрепление – Каналы сбыта
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |