Читайте также:
|
1. Проведите экспертный анализ центральной (региональной)
рекламы на конкретном примере товара. Заполните табл. 1—9 в
баллах от 1 до 10 с обоснованием своих действий. Разработайте
выводы по результатам рекламных исследований.
Таблица 1
Оценка эмоциональности рекламы
| Параметр оценки | Балл соответствия |
| Смешная | |
| Дружественная | |
| Волнующая | |
| Эмоциональная | |
| Женственная | |
| | Веселая | |
| Яркая | |
| Популярная | |
| Открытая |
Таблица 2 Характеристики отношения к рекламе
| Характеристики | Балл соответствия |
| Высокопарная | |
| Демократичная | |
| Примитивная | |
| Профессиональная | |
| Самодовольная | |
| Скромная | |
| Дружелюбная | |
| Враждебная | |
| Навязчивая |
Окончание табл. 2
| Характеристики | Балл соответствия |
| Осторожная | |
| Объективная | |
| Субъективная | |
| Полезная | |
| Бесполезная |
Таблица 3 Приобретение товаров под воздействием рекламы (в баллах)
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| Очень часто (больше 1 раза в день) | ||
| Иногда (больше 1 раза в неделю) | ||
| Редко (меньше 1 раза в месяц) | ||
| Никогда | ||
| Свой вариант ответа | ||
| Затрудняюсь ответить | ||
| Нет данных |
Таблица 4 Возникновение желания записать телефон или адрес фирмы под воздействием рекламы (в баллах)
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| Очень часто (больше 1 раза вдень) | ||
| Иногда (больше 1 раза в неделю) | ||
| Очень редко (меньше 1 раза в месяц) | ||
| Никогда | ||
| Свой вариант ответа | ||
| Затрудняюсь ответить | ||
| Нет данных |
Предпочитаемый источник рекламы (в баллах)
Таблица 5
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| По телевидению | ||
| По радио | ||
| На улицах города | ||
| Газеты | ||
| На транспорте | ||
| Особый источник |
На кого рассчитана реклама в стране
Таблица 6
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| На очень богатых людей | ||
| Достаточно богатых людей | ||
| На людей со средним уровнем достатка | ||
| На всех людей независимо от уровня их материального достатка | ||
| На малообеспеченных | ||
| Затрудняюсь ответить |
Степень доверия рекламе
Таблица 7
| Варианты ответа | Мужчины | Женщины |
| Реклама зарубежных фирм | ||
| Реклама отечественных фирм | ||
| Доверяю (не доверяю) в одинаковой степени | ||
| Затрудняюсь ответить |
Таблица 8
Составьте путем экспертного опроса «Индекс раздражения» рекламой у потребителей следующих товаров (1 -100%)
| № | Рекламируемый товар | Уровень раздражения |
| Предметы женской гигиены | ||
| Лекарства от расстройства желудка | ||
| Женское белье |
Окончание табл. 8
| № | Рекламируемый товар | Уровень раздражения |
| Средства для мытья посуды | ||
| Дезодоранты | ||
| Стиральные порошки | ||
| Сотовые телефоны | ||
| Зубная паста и щетки |
2. Заполните матрицу рекламных целей с продолжением факторов горизонтальной строки.
Таблица 9
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 67 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |