Читайте также:
|
| Продолжительность рекламы, с | Коэффициент запоминаемости рекламы |
| 2,0 | |
| 2,0 | |
| 1,2 | |
| 30 (стандарт) | 1,0 |
| 0,8 | |
| 10 | 0,7 |
Аргументы радиорекламы
Радиореклама имеет свои особенности. Для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные, которые чаще имеют нулевой эффект. Для нее первые 10 с самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Скорость чтения
не должна превышать 2,5 слов/с. Возможное количество слов в радиоролике продолжительностью 10 с — 20—25; 20 с — 40—45; 30 с — 60—70; 60 с — 125—140. В рекламе длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз.
Надо помочь слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать. Последовательность предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только затем где.
Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Об этом свидетельствуют данные табл. 4.8.
Таблица 4.8
Запоминаемость информации
| Способ восприятия | Смогли вспомнить, % | |
| сразу | через 3 дня | |
| На слух | ||
| Визуально | ||
| Звук и изображение |
Параметр «внимание» определяется индексом запоминаемости
рекламы (табл. 4.9).
Таблица 4.9 Коэффициенты запоминаемости радиорекламы
| Корректирующий параметр | Индекс запоминаемости | |
| Продолжительность рекламы, с | 1,4 1,0 0,7 | |
| Пол и возраст слушателей: Мужчины всех возрастов Женщины всех возрастов Взрослые Подростки | 30с | 60с |
| 0,9 1,0 0,9 1,2 | 1,2 1,5 1,3 1,6 |
Окончание табл. 4.9
| Корректирующий параметр | Индекс запоминаемости | |
| Формат или тип рекламы: | ||
| Фрагмент жизни (минипьеса) | 1,4 | 1,7 |
| Интервью или рекомендация | 1,3 | 1,5 |
| Пой и продавай (песня) | 1,0 | 1,2 |
| Дикторский текст | 1,0 | 1,2 |
Исследования рекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.
Чтобы реклама на радио была эффективной она должна звучать не менее 20 раз в неделю. На неделе передачи лучше проводить со среды по субботу. Частота повторения передач на месяц — 1 раз в 2 недели.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 78 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |