Читайте также:
|
2.1.1 Анализ рынков сбыта
ОАО «Сукно» -- крупнейший производитель тканей, одеял, пледов среди родственных предприятий текстильной отросли в Республике Беларусь. Продукцию с его маркой покупают более 100 предприятий с фирмы ближнего и дальнего зарубежья. Ежегодно вырабатывается более 50 новых артикулов и 150 цветорисунков.
ОАО «Сукно» занимает особое место на рынке тонкосуконных тканей в республике в силу технологических возможностей производства. выпускаемая продукция отличается не только широтой ассортимента, но и разнообразием исходного сырья, что позволяет потребителям тканей изготовить изделия, конкурентоспособные не только на внутреннем, но и внешнем рынках.
2.1.1.1 Потребительский спрос
Спрос продукции на внутреннем рынке в значительной мере определяется динамикой объема производства продукции в швейной отросли. Анализ темпов экономического роста в отраслях легкой промышленности показывает, что в швейной промышленности наблюдается повышение темпов экономического роста, что свидетельствует о росте спроса на шерстяные ткани. Анализ рынка показывает, что спрос на ткани предприятий в течении ближайших 5 лет увеличится примерно на 30% и составит 12-15 млн.м.кв.
Основные потребители продукции ОАО «Сукно» представлены в таблице 10.
Таблица 10. Основные потребители продукции ОАО «Сукно»
| Группа потребителей | Потребители |
| 1. Швейные предприятия Беларуси | ЗАО ФГУ «Людмила» (г.Минск), ОАО «Элема» (г.Минск), ОАО «Знамя индустриализации» (г.Витебск), ОАО «Славянка» (г.Бобруйск), ЗАО «Вяснянка (г.Могилев), ЗАО «Калинка» (г.Солигорск), ОАО «Коминтерн» (г.Гомель), РУП Швейная фирма «Лона» (г.Кобрин0, ЧПУП «Стиль-классик» (г.Ивацевичи), УЧТПП «Пвплюс» (г.Брест), ОАО «Центр моды» (г.Минск), ОАО Швейная фабрика «Динама» (г.Молодечно), ОАО «Элод» (г.Гродно), ОАО «Гомельчанка» (г.Гомель) |
| 2. Предприятия торговли г.Минска | ОАО «ЦУМ Минск», Торговый дом «На Немиге», Универмаг «Беларусь», ОАО «ГУМ», ОАО «Торгодежда», УП «Кирмаш» и другие. |
| 3. Прочие | Индивидуальные предприятия, дошкольные и школьные учреждения, больницы, поликлиники, ведомственные учреждения |
Продукция, выпускаемая на ОАО «Сукно», имеет социальное значение. Ее потребителем являются все слои населения РБ, охватывая все возвратные группы
| Изм. |
| Лист |
| № докум. |
| Подпись |
| Дата |
| Лист |
Исходя из прогноза маркетинговой службы предприятия, потребность в высококачественных тканях с использованием фасонной пряжи в значительных количествах присутствует на рынке и будет стабильно сохраняться в последующие годы.
Фасонная пряжа используется не только из-за внешних эффектов, но и для придания ткани таких свойств, как мягкость, объемность, комфортность, сжатость. Применение фасонной пряжи в виде простовок в сочетании с обычной крученой пряжи позволяет получить на поверхности рельефа полосы и клетки с цветными или структурными эффектами.
Для того что бы привлечь внимание современного потребителя к традиционному ассортименту, требуется его постоянное обновление. Это могут быть такие преобразования классического рисунка, как разного рода деформация, сочетание с другими мотивами, рисунками, эффектами ткацких клетчатых и полосатых узоров, дополнительных переплетений, видовой фактуры жаккардового рисунка.
Поэтому постоянное изменение объемов и структуры спроса обусловливает необходимость повышения конкурентоспособности производства, способность удовлетворить потребности в тканях.
2.1.1.2 Конкурентная среда
На внутреннем рынке прямым конкурентом ОАО «Сукно» является РУПП «Гроднотекстиль».
РУПП «Гроднотекстиль» было организовано в 1947 году. Сырьем для производства основной продукции РУПП «Гроднотекстиль» является: грубая и полугрубая шерсть, очесы камвольного производства, химическое волокно, отходы текстильного производства. Основной ассортимент продукции предприятия составляют:
· Одеяла и пледы;
· Ватины
На расширенном рынке конкурентами ОАО «Сукно» являются следующие предприятия:
1)
| Изм. |
| Лист |
| № докум. |
| Подпись |
| Дата |
| Лист |
2) Текстильные предприятия в г.Ульяновск
3) ОАО «Сурская мануфактура»
Сильными сторонами российских конкурентов являются:
Ø Более низкие цены на сырье в связи с меньшей налоговой нагрузкой;
Ø Более низкие цены на экспорт и сырье;
Ø Меньший уровень инфляции;
Ø Более высокая техническая оснащенность по некоторым видам оборудования.
ОАО «Сукно» занимает особое место на рынке тонкосуконных тканей в республике в силу технологических возможностей производства. выпускаемая продукция отличается не только широтой ассортимента, но и разнообразием смесок исходного сырья, что позволяет потребителю тканей изготовить изделия, конкурентоспособные не только на внутреннем, но и на внешнем рынках.
Для повышения конкурентоспособности своей продукции и выхода на новые внешние рынки, повышение качества тканей, и повышение уровня цен на выпускаемую продукцию ОАО «Сукно» необходимо приобрести некоторые виды оборудования, позволяющие качественно улучшить ткани и одеяла.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 258 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |