Читайте также:
|
Потребители – влияют на цену через спрос.
Группы потребителей:
§ Экономные – умеют соотносить цену и качество товара.
§ Персонифицированные – четко реагируют на образ товара, уделают внимание на отношение продавца (женщины).
§ Этичные – поддерживают своими покупками отдельные компании.
§ Апатичные – предпочтения отдают удобству и комфорту, независимо от цены.
Рыночная среда – влияет на уровень цен через конкуренцию
Государство – может ограничивать свободу предприятия в области установления цен, вводя ряд ограничений:
1.Может фиксировать цены:
o ввод государственных прейскурантных цен (нефть, газ, уголь, ЖКХ)
o «замораживание» цен (инфляция, быстрый рост цен на продукцию)
o фиксация цен у монополистов или предприятия, занимающего доминирующее (занимает большую долю рынка, свыше 35%) положение на рынке
2.Может регулировать цены:
o установление предельного уровня цен на отдельные товары
o установление предельных надбавок к ценам
o регламентирование основных параметров, определяющих уровень цен (величина косвенных налогов)
o установление предельного уровня разового повышения цен на определенный товар
3.В системе свободных договорных цен государство может устанавливать правила игры на рынке, вводя ряд ограничений / запретов
o Запр*+ет на горизонтальное фиксирование цен – на попытки сговора по ценам между производителями товаров и между оптовой и розничной торговлей
o Запрет на вертикальное фиксирование цен – запрет навязывать свои цены поставщикам и торговле
o Запрет на ценовую дискриминацию – нельзя схожим по роду деятельности торговым посредникам продавать свою продукцию по разным ценам
o Запрет на демпинг – запрет на продажу продукции по цене ниже себест-ти
o Запрет на недобросовестную ценовую рекламу – на рекламу по принципу «заманивание» и «переключение спроса»
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 137 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |