Читайте также:
|
Для реализации связей с потребителями по товарно-денежному обмену производители товаров либо обращаются к оптовой и розничной торговле, а также ее новой форме, как электронная торговля, либо создают свою инфраструктуру сбыта со специальными складами, необходимым оборудованием тд.
Оптовая торговля - особая форма связи, посредством которой товары из сферы производства поступают в сферу обращения.
В процессе оптовой торговли товары реализуются крупными партиями производственным и торговым структурам для последующего производственного потребления или перепродажи.
Одна из гл функций оптовой торговли- организация процесса товародвижения.
Товародвижение -это деят-ть по планир-нию, выполнению и контролю перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их произв-ва к месту потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли.
Оптовая торговля выполняет разносторонние задачи, способствующие реализации программ сбыта:
· закупает товары и формирует ассортимент, комплектуя предложение из разных источников;
· формирует мелкие партии, экономя средства розничной торговли и помогая производителям охватить более широкий круг клиентов;
· хранит продукцию, формируя товарные запасы;
· транспортирует товары покупателям;
· предоставляет инф-ю о новых товарах, динамике цен и др. необходимые клиентам сведения;
· оказывает разнообразные услуги: обучает продавцов, торговых посредников, организует выставки, презентации, рекламу.
Конечным звеном системы распределения является розничная торговля, которой в маркетинге придается особое значение, поскольку она напрямую связана с покупателями и потребителями товаров и услуг.
В торговле используются различные типы розничных предприятий по виду обслуживания, реализуемому ассортименту и ценам. Выделяют 3 группы розничных пред-тий:
- самообслуживание (магазины с постоянным широким ассортиментом товаров массового спроса по умеренным ценам и с минимум услуг)
- универмаги, универсамы, комбинированные торговые комплексы(супермаркеты), предприятия по оказанию торговых и др услуг;
- магазины товаров по сниженным ценам, склады-магазины, демонстрационные залы, торгующие по каталогам.
Общая характеристика маркетинговых коммуникаций
Составляющие маркетинговых коммуникаций:
§ реклама
§ взаимоотношения с общественностью (PR)
§ стимулирование сбыта
§ личная продажа и прямой маркетинг
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 110 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |