Читайте также:
|
Товарная политика: Тип товара, Широта ассортимента, Жизненный цикл товара
Ценовая политик: Стратегия ценообразования, Расчет себестоимости, Методы адаптации цены
Сбытовая политика: Сеть распределения товара, Цели сбыта, Интенсивность и длина канала сбыта
Политика продвижения: Реклама, PR, Флешмоб
Элементы маркетингового плана
Ценообразование
Основные принципы установления цены на товар:
Методы ценообразования
Схема распространения товаров
Сбытовая политика
Управление распределением товаров подразумевает подготовку и реализацию целого комплекса коммерческих, организационных и технологических мероприятий по доведению товара до конечного потребителя.
Коммерческие мер-ия: Изучение рынка потребителей, Стимулир сбыта, Продвижение товара на рынок
Организационные мер-ия: Подбор партнеров по бизнесу, Заключение договоров с ними, Учет и контроль выполнения договорных обязательств, Определение каналов распределения, Разработка планов сбыта и графиков поставок,
Технологические мер-я: Отгрузка, погрузка и разгрузка продукции, Прием ее по количеству и качеству, Транспортировка и хранения, Подготовка к продаже
Методы продвижения стимулирования сбыта (реклама и PR)
Управление продвижением товаров:
Организация послепродажного сопровождения (сервиса)
Контроль маркетинга. Цели, задачи, содержание и виды.
Контроль маркетинга – процесс измерения и оценки результатов реализации планов маркетинга, выполнение корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей.
Контроль завершает цикл управления маркетингом и дает начало новому циклу планирования выявления маркетинговой деятельности. Поэтому его цель – правильный выбор целей и стратегий маркет. Деят-ти на следующий плановый период и их достижение.
Задачи:
· Выявление сильных и слабых сторон маркетинговой деятельности
· Анализ уровня выполнения планов маркетинга
Виды контроля:
| Виды контроля | Главная ответственность | Цели контроля | Содержание |
| 1. Контроль годовых планов | Руководство высшего и среднего уровней | Проверить были ли достигнуты запланированные результаты | Анализ объема продаж, рыночной доли, отношения объема продаж к затратам, мнений потребителей. Финансовый анализ |
| 2. Контроль прибыльности | Контролер маркетинговой деятельности | Проверить, где предприятие теряет и получает прибыль | Определение прибыльности в разрезе продуктов, территорий, потребителей, каналов сбыта и др. |
| 3. Контроль эффективности | Руководители линейных и штабных служб. Контролер маркетинговой деятельности | Оценить и повысить эффективность маркетинговой деятельности | Анализ эффективности работы сбытовиков, рекламы, стимулирование торговли, распределения |
| 4. Стратегический контроль | Высшее руководство, аудиторы маркетинга | Проверить использует ли предприятие наилучшим образом свои возможности по отношению к рынкам, продуктам и каналам сбыта | Анализ эффективности маркетинговой деятельности, аудиторский контроль маркетинговой деятельности |
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 162 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |