Читайте также:
|
|
Международный маркетинг - это особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны.
ММ это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на междунар рынке, возрастание произв-ых возм-тей, быстрое обновление товарного ассор-та, частые изменения х-ра и структуры рын спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конк-ции, увел-е объема и улуч-е качества инф-го обеспечения. ММ предусматривает планомерную, постоянную, активную работу на международном рынке на разных этапах продвижения тов продукции, услуг к потребителю. В связи с этим следует отличать понятие ММ от понятий «сбыт» и «экспорт», поскольку последние состоят в том, что продавцы огран-ся фактом добросовестной поставки своей продукции иностр фирмам-импортерам. При этом поставщиков, как правило, вряд ли интересует, насколько удовл-ны данной продукцией непосред-ые потреб-ли. Отличительной чертой ММ является полная и четкая ориентация на заруб потребителя, стремление удовл-ть его нужды и потребности.
Международная маркетинговая деятельность должна обеспечивать (задачи):
· обоснование необх-ти произ-ва той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существующего или потенц зарубежного спроса;
· создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурентами;
· организацию научно-исслед-их и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам заруб потребителей;
· надежную, достоверную и своевременную инфо о междунар рынке, структуре и динамике конкретного потреб-го спроса, вкусах, предпочтениях заруб потреб-ей;
· координацию и планирование производственной, сбытовой, финансовой деятельности с учетом интересов междунар рынка;
· совершенствование методов, приемов реализации товарной продукции;
· рациональное товародвижение на международном рынке;
· международный контроль сферы реализации товаров, услуг;
· регул-е всей дея-ти суб-та и упр-е ею с целью достиж генер целей в обл пр-ва и сбыта
В практич деятельности основной задачей применяемого субъектом рынка ММ-га является приведение покупат-го спроса в соотв-ие с его коммерческими интересами.
Цели ММ являются инструментом для достижения положительного имиджа фирмы на внешнем рынке, достижения благоприятных результатов. Различаются конкретные колич-ые и кач-ые марк цели субъекта международного рынка.
Кач-ные цели (ведут к росту престижа суб-та междун рынка, усиливают его потенц вес):
1. Эконом цели и достижения как в собственной стране, так и в станах-импортерах.
2. Положительное влияние на занятость - внутренний и внешний рынок труда.
3. Поддержка образ-х, культ, спорт, др мер-ий как внутри страны, так и за рубежом.
Количественные цели выражаются такими показателями:
1. Увеличение объема продаж в денеж и натур выражениях.
2. Рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта межд-го рынка, по странам, сегментам рынка, товарам.
3. Рост прибыли субъекта, рынка.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 153 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |