Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Международный маркетинг. Особенности, цели, задачи

Читайте также:
  1. Cельскохозяйственное картографирование, его особенности и задачи.
  2. I группа: задачи на решение проблем в обучении
  3. I Цели и задачи изучения дисциплины
  4. I. Семинар. Тема 1. Предмет, система, задачи судебной медицины. Правовые и организационные основы судебно-медицинской экспертизы, Понятие, объекты, виды, экспертизы
  5. I. Цель и задачи дисциплины
  6. II. Типовые задачи.
  7. II. Цели и задачи выпускной квалификационной работы
  8. PR — деятельность в органах власти: задачи и специфика.
  9. Quot;Действуй так, чтобы при этом относиться к человечеству— в твоем ли лице, или в лице кого-то другого— как к цели, и никог­да только как к средству".
  10. V2: Предмет, задачи, метод патофизиологии. Общая нозология.

Международный маркетинг - это особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны.

ММ это ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаимоотношений на междунар рынке, возрастание произв-ых возм-тей, быстрое обновление товарного ассор-та, частые изменения х-ра и структуры рын спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конк-ции, увел-е объема и улуч-е качества инф-го обеспечения. ММ предусматривает планомерную, постоянную, активную работу на международном рынке на разных этапах продвижения тов продукции, услуг к потребителю. В связи с этим следует отличать понятие ММ от понятий «сбыт» и «экспорт», поскольку последние состоят в том, что продавцы огран-ся фактом добросовестной поставки своей продукции иностр фирмам-импортерам. При этом поставщиков, как правило, вряд ли интересует, насколько удовл-ны данной продукцией непосред-ые потреб-ли. Отличительной чертой ММ является полная и четкая ориентация на заруб потребителя, стремление удовл-ть его нужды и потребности.

Международная маркетинговая деятельность должна обеспечивать (задачи):

· обоснование необх-ти произ-ва той или иной продукции (товара, услуги) путем выявления существующего или потенц зарубежного спроса;

· создание товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего требования международного рынка по сравнению с товарами, произведенными конкурентами;

· организацию научно-исслед-их и опытно-конструкторских работ (НИОКР) по созданию моделей, образцов продукции, отвечающей запросам заруб потребителей;

· надежную, достоверную и своевременную инфо о междунар рынке, структуре и динамике конкретного потреб-го спроса, вкусах, предпочтениях заруб потреб-ей;

· координацию и планирование производственной, сбытовой, финансовой деятельности с учетом интересов междунар рынка;

· совершенствование методов, приемов реализации товарной продукции;

· рациональное товародвижение на международном рынке;

· международный контроль сферы реализации товаров, услуг;

· регул-е всей дея-ти суб-та и упр-е ею с целью достиж генер целей в обл пр-ва и сбыта

В практич деятельности основной задачей применяемого субъектом рынка ММ-га является приведение покупат-го спроса в соотв-ие с его коммерческими интересами.

Цели ММ являются инструментом для достижения положительного имиджа фирмы на внешнем рынке, достижения благоприятных результатов. Различаются конкретные колич-ые и кач-ые марк цели субъекта международного рынка.

Кач-ные цели (ведут к росту престижа суб-та междун рынка, усиливают его потенц вес):

1. Эконом цели и достижения как в собственной стране, так и в станах-импортерах.

2. Положительное влияние на занятость - внутренний и внешний рынок труда.

3. Поддержка образ-х, культ, спорт, др мер-ий как внутри страны, так и за рубежом.

Количественные цели выражаются такими показателями:

1. Увеличение объема продаж в денеж и натур выражениях.

2. Рост доли рынков, занимаемых товарами данного субъекта межд-го рынка, по странам, сегментам рынка, товарам.

3. Рост прибыли субъекта, рынка.





Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 153 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав