Читайте также:
|
Универсальный метод, описанный в пункте 4, используется при оценке конкурентоспособности любых товаров и услуг. Для этого составляем таблицы 6, 7, 8.
Таблица 5. Основные параметры товаров-конкурентов.
| параметры | Nescafe Gold | Jacobs Monarch | Tchibo Exclusive | |
| 1. Упаковка | стекло, пакеты, стики | стекло, пакеты, стики | стекло, пакеты, стики | |
| 2. Фасовка в стекляной банке, г | 50, 100, 200 | 100, 250 | 50, 100, 200 | |
| 3. Фасовка в пакетах, г | 50, 100, 200 | 100, 200 | 50, 100, 200 | |
| 4. Фасовка в стиках, г | 1,8 | 1,8 | ||
| 5. Качество | 100% высший сорт | 100% высший сорт | 100% высший сорт | |
| 6. Реклама | ||||
| 7. Дизайн упаковки | ||||
| 7.1 стекло | ||||
| 7.2 мягкая упаковка | ||||
| 7.3 стики | ||||
| 8. срок хранения | 24 месяца | 18 месяцев | 24 месяца | |
| 9. средняя цена за 1 грамм | 1,26 | 1,22 | 1,25 | |
| 10. Компания производитель | Nestle | KraftFoods | Tchibo | |
| 11. Владелец товарного знака | Швейцария | США | Германия | |
| 12. Выход на мировой рынок | 1938г | 1903г | 1949г | |
| 13. Выход на российский рынок | 1992г | 1994г | 1993г |
Таблица 6. Определение единичных параметрических индексов товаров в баллах и в долях.
| параметры | Nescafe Gold | Jacobs Monarch | Tchibo Exclusive | ai | ||||
| балл | qi | балл | qi | балл | qi | |||
| 1. Упаковка | 0,1 | |||||||
| 2. Фасовка в стекляной банке | 0,8 | 0,02 | ||||||
| 3. Фасовка в мягкой упаковке, г | 0,8 | 0,02 | ||||||
| 4. Фасовка в стиках, г | 0,02 | |||||||
| 5. Качество | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,3 | ||||
| 6. Реклама | 0,8 | 0,08 | ||||||
| 7. Дизайн упаковки | ||||||||
| 7.1 стекло | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,01 | ||||
| 7.2 мягкая упаковка | 0,01 | |||||||
| 7.3 стики | 0,8 | 0,8 | 0,8 | 0,01 | ||||
| 8. срок хранения | 0,6 | 0,05 | ||||||
| 9. средняя цена за 1 грамм | 0,8 | 0,8 | 0,2 | |||||
| 10. Компания производитель | 0,8 | 0,8 | 0,1 | |||||
| 11. Владелец товарного знака | 0,6 | 0,8 | 0,05 | |||||
| 12. Выход на мировой рынок | 0,8 | 0,6 | 0,01 | |||||
| 13. Выход на российский рынок | 0,6 | 0,8 | 0,02 | |||||
Таблица 7. Расчет показателя конкурентоспособности товаров.
| параметры | Nescafe Gold | Jacobs Monarch | Tchibo Exclusive | |
| aiqi | aiqi | aiqi | ||
| 1. Упаковка | 0,1 | 0,1 | 0,1 | |
| 2. Фасовка в стекляной банке | 0,02 | 0,016 | 0,02 | |
| 3. Фасовка в жестяной банке | 0,02 | 0,016 | 0,02 | |
| 4. Фасовка в коробках, пакетах | 0,02 | 0,02 | 0,02 | |
| 5. Качество | 0,24 | 0,24 | 0,24 | |
| 6. Реклама | 0,08 | 0,064 | 0,08 | |
| 7. Дизайн упаковки | ||||
| 7.1 стекло | 0,008 | 0,008 | 0,008 | |
| 7.2 мягкая упаковка | 0,01 | 0,01 | 0,01 | |
| 7.3 стики | 0,008 | 0,008 | 0,008 | |
| 8. срок хранения | 0,05 | 0,03 | 0,05 | |
| 9. средняя цена за 1 грамм | 0,16 | 0,2 | 0,16 | |
| 10. Компания производитель | 0,1 | 0,08 | 0,08 | |
| 11. Владелец товарного знака | 0,05 | 0,03 | 0,04 | |
| 12. Выход на мировой рынок | 0,008 | 0,01 | 0,006 | |
| 13. Выход на российский рынок | 0,02 | 0,012 | 0,016 | |
| Итого | 0,894 | 0,844 | 0,858 |
В результате исследования получаем, что наиболее конкурентоспособ-ным кофе на сегодняшний день является Nescafй Gold, следующий за ним идет кофе Tchibo Exclusive, затем Jacobs Monarch. Для потребителей в первую очередь являются наиболее привлекательными вкусовые качества, цена и другие характеристики кофе.
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 82 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |