Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Анализ конкурентоспособности брэндов универсальным методом

Читайте также:
  1. C.) Анализ современной среды и деятельности человека показывает, что она может быть названа
  2. F) Всестороннее изучение и анализ учебно-воспитательного процесса в целях координирования целостного педагогического процесса
  3. FMEA – АНАЛИЗ (FAILURE MODE AND EFFECTS ANALYSIS).
  4. I. Историко-философский анализ понятий «виртуальность» и «виртуальная реальность» с античного периода до XX века.
  5. II. Метод анализа оперы
  6. II. Начала математического анализа
  7. II. Этапы сбора и анализа информации в стратегическом менеджменте
  8. II.ИЗУЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРЫ, ЕЕ АНАЛИЗ И СОСТАВЛЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКОГО СПИСКА.
  9. PEST-анализ. Метод анализа внешней среды
  10. SWOT-анализ
Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Универсальный метод, описанный в пункте 4, используется при оценке конкурентоспособности любых товаров и услуг. Для этого составляем таблицы 6, 7, 8.

Таблица 5. Основные параметры товаров-конкурентов.

 
параметры Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive  
1. Упаковка стекло, пакеты, стики стекло, пакеты, стики стекло, пакеты, стики  
2. Фасовка в стекляной банке, г 50, 100, 200 100, 250 50, 100, 200  
3. Фасовка в пакетах, г 50, 100, 200 100, 200 50, 100, 200  
4. Фасовка в стиках, г 1,8 1,8  
5. Качество 100% высший сорт 100% высший сорт 100% высший сорт  
6. Реклама  
7. Дизайн упаковки        
7.1 стекло  
7.2 мягкая упаковка  
7.3 стики  
8. срок хранения 24 месяца 18 месяцев 24 месяца  
9. средняя цена за 1 грамм 1,26 1,22 1,25  
10. Компания производитель Nestle KraftFoods Tchibo  
11. Владелец товарного знака Швейцария США Германия  
12. Выход на мировой рынок 1938г 1903г 1949г  
13. Выход на российский рынок 1992г 1994г 1993г  

 

 

Таблица 6. Определение единичных параметрических индексов товаров в баллах и в долях.

 
параметры Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive ai  
  балл qi балл qi балл qi    
1. Упаковка 0,1  
2. Фасовка в стекляной банке 0,8 0,02  
3. Фасовка в мягкой упаковке, г 0,8 0,02  
4. Фасовка в стиках, г 0,02  
5. Качество 0,8 0,8 0,8 0,3  
6. Реклама 0,8 0,08  
7. Дизайн упаковки                
7.1 стекло 0,8 0,8 0,8 0,01  
7.2 мягкая упаковка 0,01  
7.3 стики 0,8 0,8 0,8 0,01  
8. срок хранения 0,6 0,05  
9. средняя цена за 1 грамм 0,8 0,8 0,2  
10. Компания производитель 0,8 0,8 0,1  
11. Владелец товарного знака 0,6 0,8 0,05  
12. Выход на мировой рынок 0,8 0,6 0,01  
13. Выход на российский рынок 0,6 0,8 0,02  
                 

Таблица 7. Расчет показателя конкурентоспособности товаров.

 
параметры Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive  
  aiqi aiqi aiqi  
1. Упаковка 0,1 0,1 0,1  
2. Фасовка в стекляной банке 0,02 0,016 0,02  
3. Фасовка в жестяной банке 0,02 0,016 0,02  
4. Фасовка в коробках, пакетах 0,02 0,02 0,02  
5. Качество 0,24 0,24 0,24  
6. Реклама 0,08 0,064 0,08  
7. Дизайн упаковки        
7.1 стекло 0,008 0,008 0,008  
7.2 мягкая упаковка 0,01 0,01 0,01  
7.3 стики 0,008 0,008 0,008  
8. срок хранения 0,05 0,03 0,05  
9. средняя цена за 1 грамм 0,16 0,2 0,16  
10. Компания производитель 0,1 0,08 0,08  
11. Владелец товарного знака 0,05 0,03 0,04  
12. Выход на мировой рынок 0,008 0,01 0,006  
13. Выход на российский рынок 0,02 0,012 0,016  
Итого 0,894 0,844 0,858  

В результате исследования получаем, что наиболее конкурентоспособ-ным кофе на сегодняшний день является Nescafй Gold, следующий за ним идет кофе Tchibo Exclusive, затем Jacobs Monarch. Для потребителей в первую очередь являются наиболее привлекательными вкусовые качества, цена и другие характеристики кофе.


Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 6 | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | <== 5 ==> | 6 | 7 | 8 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2022 год. (0.015 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав