Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Анализ конкурентоспособности брэндов комплексным методом

Читайте также:
  1. C.) Анализ современной среды и деятельности человека показывает, что она может быть названа
  2. F) Всестороннее изучение и анализ учебно-воспитательного процесса в целях координирования целостного педагогического процесса
  3. FMEA – АНАЛИЗ (FAILURE MODE AND EFFECTS ANALYSIS).
  4. I. Историко-философский анализ понятий «виртуальность» и «виртуальная реальность» с античного периода до XX века.
  5. II. Метод анализа оперы
  6. II. Начала математического анализа
  7. II. Этапы сбора и анализа информации в стратегическом менеджменте
  8. II.ИЗУЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРЫ, ЕЕ АНАЛИЗ И СОСТАВЛЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКОГО СПИСКА.
  9. PEST-анализ. Метод анализа внешней среды
  10. SWOT-анализ
Помощь в написании учебных работ
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Комплексный метод ставит целью получить обобщенную оценку конкурентоспособности товара. При этом учитывается и разнообразие параметров товара (технические, потребительские и экономические) и различия в значимости каждого из параметров для потребителей.

Для определения конкурентоспособности выбранных марок кофе комплексным методом составляем таблицы 3 и 4.

Таблица 9. Основные параметры товаров-конкурентов.

 
параметры Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive  
I Технические        
1.ГОСТ ГОСТ ГОСТ ГОСТ  
2. Степень растворения нормальная, средняя, полная нормальная, средняя, полная нормальная, средняя, полная  
II Потребительские        
1. Вид кофе сублимированный сублимированный сублимированный  
2. Упаковка, материал стекло, пластик стекло, пластик стекло, пластик  
3. Дизайн упаковки  
4. Фасовка  
5. Вкус  
6. реклама  
Итого It        
III Экономические        
Р за 100 г 107,5 101,83 105,77  
Р за упаковку 18,97 17,96 18,66  
Итого Ie        
         

Таблица 10. Определение группового параметрического индекса.

 
параметры ai Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive  
    qi aiqi qi aiqi qi aiqi  
I Технические                
1.ГОСТ 0,4  
2. Степень растворения 0,02 0,1 0,1 0,1  
II Потребительские                
1. Вид кофе 0,04 0,2 0,2 0,2  
2. Упаковка, материал 0,13 0,65 0,65 0,65  
3. Дизайн упаковки 0,05 0,2 0,2 0,25  
4. Фасовка 0,06 0,3 0,3 0,3  
5. Вкус 0,2 0,8 0,8 0,8  
6. реклама 0,1 0,5 0,5 0,5  
Итого It   4,75   4,75   4,8  
III Экономические                
Р за 100 г 0,851 2,553 4,255 3,404  
Р за упаковку 0,149 0,447 0,745 0,596  
Итого Ie        
                 

Полученный интегральный показатель конкурентоспособности (К) по маркам кофе:

 
  Nescafe Gold Jacobs Monarch Tchibo Exclusive  
К 1,58 0,95 1,2  
         

В результате осуществленных расчетов наиболее конкурентоспособным является Nescafй Gold, что подтверждает результаты, полученные универсальным методом. На втором месте стоит Tchibo Exclusive, на третьем Jacobs Monarch.

 

Заключение

Распространение кофейной культуры в России, а также постепенный рост доходов и, соответственно, запросов отечественного потребителя влияют на положительную динамику развития рынка кофе, в частности, растворимого.

В данной работе я рассмотрела ситуацию, сложившуюся на российском рынке кофе, а именно, на сегменте сублимированного кофе. Сравнила конкурентоспособность 3-х наиболее популярных марок кофе. В результате наиболее конкурентоспособным оказался кофе Nescafe Gold (Nestle). Этому способствовало и то, что компания Nestle раньше остальных вышла на российский рынок, и активная рекламная деятельность, которая привела к тому, что Nescafe является самой узнаваемой маркой кофе (это подтверждает проведенный опрос).

На что же следует обратить внимание другим производителям кофе, чтобы повысит свою конкурентоспособность?

Теоретически говоря, завоевать потребителя можно либо более высоким качеством, либо более низкой ценой, чем у конкурентов. Вытеснение конкурентов административными или криминальными методами рассматривать не буду, как противоречащие честному состязанию (конкуренции).

 

1.Внушить потребителю представление о более высоком качестве продукции должна реклама. В моём случае наиболее действенными являются обычные средства рекламы. Самой эффективной является реклама торговой марки, имиджа.

Нужно построить за брэндом легенду - или кофе “возбуждает желание”, или это “для активных людей”, или “для тех, кто ценит мягкий вкус”. Так что основные способы продвижения - это прямая реклама, лучше телевизионная, и рекламные акции: “купи один, получи второй бесплатно”, “собери пять этикеток - получи приз”. Еще один эффективный способ продвижения кофе - дать человеку попробовать напиток, то есть промо-акции.

 

2.Не стоит забывать о большом значении красочной, хорошо запоминающейся, удобной и качественной упаковки.

 

3.Для получения большей доли рынка целесообразно наращивать ассортиментный ряд с целью покрытия максимального количества потребителей. Так продвинутые, искушенные покупатели заставляют сегодня кофейные компании искать новые маркетинговые решения, предлагать более качественный товар. За последнее время выросло число потребителей кофе, внимательно относящихся к своему здоровью, а потому предпочитающих ароматные напитки, например, без содержания кофеина.

В заключение можно сказать, что в ходе исследования выдвинутой мной гипотезы полностью подтвердились.


Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 10 | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | 4 | 5 | <== 6 ==> | 7 | 8 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2022 год. (0.015 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав