Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные проблемы развития рекламной деятельности в 80-е годы.

1. Различные подходы к рекламириованию одних и тех же то­варов и услуг снижают уровень воздейст­вия на потребителя. Кроме нежелательных экономических пос­ледствий в виде распыления средств, не­рационального использования каналов мас­совой коммуникации, тематического дуб­лирования, несогласованные действия раз­личных рекламных организаций не позво­ляют планомерно влиять на формирование разумных потребностей. Разрозненные попытки популяризировать конкретные то­вары и услуги без общего представления о том, какое место они должны занимать в системе потребностей той или иной со­циальной группы, без опоры на единые критерии оценки идейно-художественного уровня рекламной информации, мало со­ответствуют требованиям, предъявляемым к рекламе на современном этапе.

2. Выделяя в качестве главной целевой функ­ции рекламы ее воздействие на формированне потребностей и спроса в науке эти проблемы разработаны далеко не исчер­пывающе. Планомерное воздействие на потребности предполагает оперативное получение и ана­лиз таких важнейших данных, как количе­ственные характеристики роста потребно­стей, изменения их структуры, качествен­ные сдвиги в сторону потребностей, удов­летворение которых способствует форми­рованию гармонически развитой личности, взаимосвязи материальных и духовных потребностей и т. д. Необходимо также четко ориентироваться в тех различиях уровней и структур потребностей, которые характерны для отдельных социально-эко­номических групп населения (городские и сельские жители, представители умствен­ного и физического труда, молодежь и пенсионеры и т. п.).

3. Изучение всего комплекса общественных отношений (социально-политических, нрав­ственно-эстетических, психологических, правовых, экономических) в области рек­ламы, своеобразия экономических отно­шений в рекламной деятельности; разра­ботку научных основ планирования рекла­мы и стратегической долгосрочной прог­раммы развития рекламы в нашей стране; сочетание централизованных и децентрали­зованных начал в управлении рекламной де­ятельностью, выработку оптимальных ор­ганизационных схем и методов управле­ния рекламой.

4. Важность разработки особых норма­тивов для плановых решений в области рекламной деятельности, в частности нор­мативной модели рационального потребле­ния и нормативной модели образа жизни.

5. Самый сложный воп­рос - это принципы структурного по­строения рекламных служб, разграничения между ними основных функций, а такжа организационные основы централизации рекламной деятельности, выработки и осуществления единой рекламной полити­ки. Признавая правильным и заслуживающим внимания предложение передать организа­цию рекламы в стране одному центру с сетью рекламных агентств на местах, на­чальник Р/0 «Росторгреклама» назвал подобную реорганизацию рекламных комбинатов преждевременной, по­скольку «не все и не везде агентские подразделения готовы к самостоятельной ра­боте и смогут обеспечить рентабельность». Но, главное возражение руководителя рек­ламной службы Минторга РСФСР состояло в том, что в подобной перестройке он усматри­вает снижение ответственности министерств торговли союзных республик за организа­цию рекламы

6. При сохранении ведомст­венного принципа в организации реклам­ной деятельности есть проблемы, решать которые надо сообща. Необходимы были тесные контакты между рекламными службами, координация дей­ствий при разработке комплексных про­грамм. Одними из самых актуальных вопросов был установление единого для всех отраслей порядка планирования и финансирования рекламной деятельности, а также мате­риально-техническое обеспечение рекламы. Рекламе требовалось внимание и помощь со стороны правительства. Эти предложения вошли в рекомендации конференции.

7. Многие представители рекламных служб торговли и промышленности, рассказывая об организации рекламы, о работе со средствами массовой информации, отмеча­ли, что настала пора вплотную заняться вопросами правового регулирования в рек­ламе

8. Рекламная дея­тельность пока не имела постоянной связи с наукой - без опоры на результаты конкретных ис­следований, без прогнозирования социаль­ных и экономических последствий рекла­мирования дальнейшее развитие рекламы было невозможно.

9. Традиционной оставалась проблема рекламного оформления, организации рекламы на месте продажи, подготовки тор­говых работников в вопросах рекламы. Работники торговли, включая руко­водителей торгов, крупных магазинов, трестов общественного питания, проходили подго­товку в области организации рекламы на месте продажи.

10. Основной проблемой рекламной отрасли оставалась слабая внедренность рекламы в СМИ. По-прежнему не решалась проблема качественного размещения рекламы на ТВ. Речь шла не столько об увеличении эфирного времени для демон­страции рекламы, сколько о «вживлении» рекламной информации в телевизионные и радиопрограммы, об использовании пауз, которые заполняют на телеэкранах нейт­ральными видовыми заставками