Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Постиндустриальный период в истории рекламного бизнеса 1980-ые годы.

В середине 80-х годов начался новый этап развития рекламы, который был отмечен вступлением развитых стран Запада в постиндустриальный период развития. По­яв­ле­ние ка­бель­но­го и спут­ни­ково­го ТВ, а так­же компь­ютер­ных тех­но­логий под­ня­ло на но­вый уро­вень ус­ло­вия и воз­можнос­ти рас­простране­ния рек­ламной ин­форма­ции. Од­ной из важ­ных осо­бен­ностей раз­ви­тия рек­ламно­го биз­не­са 70-80-х гг. ста­ло соз­да­ние гло­баль­ной се­ти РА - рек­ла­ма стано­вит­ся тран­сна­ци­ональ­ной, а РА - меж­ду­народ­ны­ми.

Воз­раста­ние ро­ли рек­ла­мы в ми­ре. В 80-е го­ды про­изош­ло ак­тивное раз­ви­тие рек­ламной ин­дус­трии прак­ти­чес­ки по все­му ми­ру, и по­выси­лась роль рек­ла­мы во всех ре­ги­онах ми­ра. Осо­бен­но ак­тивно этот про­цесс про­текал в стра­нах Вос­точной Ев­ро­пы, В Рос­сии и стра­нах СНГ, а так­же в стра­нах ази­ат­ско­го кон­ти­нен­та.

Ос­новные тен­денции раз­ви­тия рек­ламно­го биз­не­са: ин­тегра­ция и кон­цен­тра­ция.

· умень­ша­ет­ся внут­ри­от­расле­вая кон­ку­рен­ция и уси­лива­ют­ся по­зиции ком­па­нии на кон­крет­ном рын­ке;

· дос­ти­га­ет­ся сни­жение из­держек за счет объ­еди­нения об­слу­жива­ющих про­из­водс­тво под­разде­лений с оди­нако­выми фун­кци­ями;

· уве­личи­ва­ет­ся ры­ноч­ная сто­имость объ­еди­ня­ющих­ся ком­па­ний;

· уг­лубля­ет­ся ди­вер­си­фика­ции про­из­водс­тва, про­ис­хо­дит уси­ление эко­номи­чес­кой влас­ти за счет прив­ле­чения но­вых фи­нан­со­вых ме­ханиз­мов, по­луче­ния дос­ту­па к ис­точни­кам ин­форма­ции и др.

Гло­баль­ный ры­нок — это РР в ми­ровом мас­шта­бе. Раз­ви­тие гло­баль­но­го РР - под­твержде­ние про­ис­хо­дяще­го в ми­ре про­цес­са гло­бали­зации. На на­ци­ональ­ных РР мно­гих стран ли­диру­ют т.н. «гло­баль­ные рек­ла­мода­тели», в ро­ли ко­торых выс­ту­па­ют ТНК, та­кие какProcter&Gamble,Unilever, Nestle, The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mаrs Incorporated, Wrigley, Philip Morris, British American Tobacco, Japan Tobacco и др. Ог­ромную роль в про­цес­се гло­бали­зации сов­ре­мен­но­го РР иг­ра­ют элек­трон­ные СМИ, соз-да­ющие с по­мощью а­уди­ови­зу­аль­ных средств ком­му­ника­ции (те­леви­дение, компь­юте­ры) гло­баль­ное ме­ди­ап­рос­транс­тво. Гло­баль­ные се­ти СМИ об­легча­ют за­дачу про­веде­ния гло­баль­ных РК и прод­ви­жения гло­баль­ных брэн­дов од­новре­мен­но во мно­гих стра­нах ми­ра. Западная Европа.

В 80-е го­ды рек­ламный биз­нес в За­пад­ной Ев­ро­пе ди­намич­но раз­ви­ва­ет­ся, наб­лю­дал­ся еже­год­ный рост зат­рат на рек­ла­му. Рек­ла­ма в Ев­ро­пе ста­ла прес­тижным и до­ход­ным за­няти­ем на­чиная с 60-х го­дов. В кон­це 80—х, на­чале 90-х аме­рикан­ские РА име­ли свои фи­ли­алы во всех стра­нах Ев­ро­пы. В Гер­ма­нии де­вять ве­дущих РА бы­ли аме­рикан­ские. До­ходы рек­ламно­го биз­не­са рос­ли.