Читайте также:
|
История развития рекламы показывает тесную взаимосвязь с социально-экономическим развитием общества. Общеизвестно, что на протяжении нескольких десятков лет в СССР экономика носила плановый характер. В условиях плановой экономики рынок носил регулируемый характер. В условиях регулируемого рынка развивалась рекламная деятельность сначала в рамках торговли, а затем различных отраслей промышленности. Сегодня большинство авторов главное внимание уделяют дореволюционной рекламе, наследие советской рекламы замалчивают, а отечественной рекламе советского периода даются в основном критические оценки:
Профессор И. Я. Рожков: в целом всю отечественную рекламу объявляет мифом, по мнению И.Я. Рожкова, реклама играла малозаметную роль в экономике нэповского СССР, советская внешнеторгововая реклама была пропагандой
О.А. Феофанов (1928-1999) в период бурного развития торговой рекламы в период нэпа «российская реклама обрела новое дыхание» положительно оценивает период НЭПа в истории советской рекламы.
В.А. Естафьев «новая экономическая политика дала толчок к возрождению рекламы. В годы НЭПа возник интерес к рекламе и со стороны исследователей, появилась отечественная и переводная литература по различным аспектам рекламной деятельности»
Развитие советской рекламы в 50-70-е годы:
Ромат Е.В. «Практический разгром российской рекламы в 1917 г. сменился некоторым оживлением в рекламном деле в период нэпа. После него наступили десятилетия застоя отечественной рекламы».
Б.Д. Семенов «На протяжении пятидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развивалась очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической деятельности государства»
Наиболее полное освещение в отечественной литературе 60-х - начала 80-х годов получили такие вопросы рекламной деятельности, как организация рекламы и ее роль в хозяйственном механизме.
Рассматривая проблемы рекламы в СМИ исследователи в основном ограничивались анализом рекламы в прессе, а также рассматривали проблемы языка и стиля рекламных текстов (Н.Б. Фильчикова, Л.В. Лебедева, Д.Э. Розенталь и Н.Н. Кохтев)
В условиях процесса формирования рыночной экономики практики испытывали острую потребность в профессиональных знаниях, а перед учеными открылось почти не тронутое поле для анализа многих новых явлений рекламной деятельности. В более поздних работах зарубежных специалистов назывались три основные причины, мешающие продвижению иностранных товаров и идей на рынке Советского Союза:
1. В СССР не создается и не используется рекламная продукция для продвижения на рынке товаров и услуг.
2. В СССР до 1988 г. не было ни одного рекламного агентства.
3. Единственно правильной системой рекламирования товаров и услуг является та, которая основывается на западной модели «свободного рынка»
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 97 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |