Читайте также:
|
Наиболее полное освещение в отечественной литературе 60-х - 70-х годов получили такие вопросы рекламной деятельности, как организация рекламы и ее роль в хозяйственном механизме. В 1971 г. издательство «Мир» выпустило книгу «Графическое представление информации», Книга известного американского художника-графика Боумана знакомила с решением основных задач, встречающихся в практике графического выражения научно-технических идей. В книге Боумана излагались принципы решения задач представления информации, которые могли помочь в практической работе художникам. В 1974 г. издательство «Искусство» выпускает книгу Харрела «Телевизионная графика». Книга Харрела — это была одна из первых попыток осмысления и обобщения опыта работы художника на телевидении. Анализ рисованных заставок, фотографий, заглавных эпизодов представлял интерес для тех, кто занимался рекламой, так как в них раскрывалась специфика лаконичного языка телеграфики, близкого по своим задачам к языку рекламы. В 1974 году киевским издательством «Реклама» была выпущена книга Д. В. Беклешова и В. П. Самусева «Реклама, ее функции, цели и методы создания». В ней рассматривались значение рекламы для развития социалистической экономики, приводились практические рекомендации по организации рекламных кампаний и планированию рекламных мероприятий, освещались методы контроля эффективности рекламы. Практический интерес представлял раздел о методах подготовки рекламного обращения. Авторы предлагали четыре метода подготовки макета печатной рекламы, разбирают преимущества и недостатки каждого из них. В разделе «Подготовка художественного оформления рекламы» давалась оценка роли рисунка, фотографии в решении рекламной темьи особое внимание обращено на роль текста в оформлении витрин. В 1977 г. издается учебное пособие для вузов Фильчиковой Н.Б. «Реклама в прессе». В 1978 г. издается «Слово в рекламе» Н.Н. Кохтева и Розенталь Д.Э., а издательство «Высшая школа» издает книгу Р. Р. Кликса «Художественное проектирование экспозиций». Книга заслуженного деятеля искусств РСФСР, кандидата искусствоведения Р. Р. Кликса являлась не только теоретическим обобщением опыта проектирования выставок в СССР и за рубежом, но и предназначалась художникам, оформляющим витрины, торговые ярмарки, интерьеры торговых зданий и т. п. Отдельные материалы были посвящены витринам, конструкциям выставочного оборудования и использованию света. Книга была снабжена фотоиллюстрациями, схемами, таблицами. В ней рассматривались вопросы информации, пропаганды и рекламы, применения фотографий, кино и других аудиовизуальных средств, использования произведений искусства и графики в экспозиции. В 1979 г. издательство ВАВТ выпустило книгу Фильчиковой Н. Б. И Карпова Б. Г. «Реклама во внешней торговле», в которой излагались вопросы практики рекламы, анализировались принципы создания рекламы, оформления выставок, ярмарок. В книге был словарь терминов, наиболее часто встречающихся в рекламной практике. В иллюстрациях были представлены рекламные объявления, плакаты, экспозиции выставок. Особенно были интересны примеры рекламного стиля «Судоимпорта», на основе фирменных элементов которого можно было проследить построение отдельных самостоятельных объектов: плаката, листовки, значка и т. п. Книга была рекомендована художникам различного профиля.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 81 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |