Читайте также:
|
В 20 -е годы советское кино переживает подъем, и вместе с ним развивается рекламный киноплакат. В эти годы родилась и получила воплощение в киноплакате идея о близости фото- и киномонтажа, хотя фотомонтаж демонстрирует обрывки реальности одновременно, на одном листе, монтаж кинематографический - в ряду сменяющих друг друга картин. Фотомонтаж стал главным творческим методом в советской кинорекламе, её отличительной стилевой особенностью. Еще в конце 19 века возникло увлечение вклеивать фотографии друзей и родственников в нарисованные акварелью пейзажи. Активно применяли технику коллажа в книге в России футуристы. Успех советского новаторского кинематографа привел к возникновению принципа сюжетного фотомонтажа. Первыми стали разрабатывать теорию монтажа кинорежиссеры Вертов, Эйзенштейн, Кулешов. Каждый из них в понятие "монтаж" вкладывал свое содержание. Дзига Вертов, один из пионеров отечественного и мирового документального кино, открыл новые выразительные возможности кино. Создал свою теорию «киноглаза». Это была система речи, в которой не слова, а кадры создавали форму. Теория «киноглаза» привела Дзигу Вертова к кинорекламе - он один из первых кто всерьез в то время размышлял и писал о кинорекламе. Дзига Вертов разработал свою типологию кинорекламы: "реклама-трюк", "реклама-шарж", "комическая реклама", "реклама-детектив". Дзига Вертов считал, что при помощи различных видов монтажа рекламе можно было создать эмоциональную окраску: комедийную, репортажную, информационную, интеллектуальную.
Одним из первых стал создавать фотоплакаты для рекламы советских фильмов А.М. Родченко. В киноплакате «Броненосец Потемкин» Родченко совместил два круглых стоп-кадра в виде окуляров морского бинокля. Киноплакат к фильму Дзиги Вертова «Шестая часть мира» отмечен символичностью - пространство плаката совмещает два плана, один из которых символизирует план фильма, а второй план является метафорой кинозала, где разворачивается документальная поэма Дзиги Вертова. Плакаты А.М. Родченко «6 часть мира» и А. Лавинского «Броненосец Потемкин» стали неотделимы от фильмов Дзиги Вертова и С. Эйзенштейна.
36) Деятельность «Рекламкино».
Специально созданное учереждение - Совкино, занималось вопросами производства и проката советских фильмов. В Совкино было создан отдел для производства кинорекламы - «Рекламкино».Производство кинорекламы осуществлялось по ведомственному принципу: в подчинении Совкино находилось четыре киностудии и двадцать два производственных отделения, многие из которых располагали собственным производ ством киноплакатов. Все киноплакаты должны были утверждаться в Рекламкино (отделе Совкино).Лидерами «Рекламкино» были братья Стенберги. За время своей совместной работы в Рекламкино, 1923 по 1933 гг., братья Стенберги созда ли около трехсот киноплакатов к фильмам. Плакаты Стенбергов несли экспрессию кино - в них использовались необычные ракурсы, смена планов, прямая и обратная перспектива, крупный план, разнообразные точки зрения. Ведущее место в группе занимал Н.П. Прусаков. Он отдавал предпочтение геометрическим орнаментам, выполненными циркулем, лекалой, линейкой. Применяя эти инструменты при «моделировании» лиц и фигур, Прусаков мастерски использовал принцип фотомонтажа. Самым плодотворным художником был Михаил Длугач, создавший более пятисот киноплакатов. Его плакат к фильму «Электрический стул», где через изображение киногероя как бы проходит электрический разряд, можно считать предвестником современных приемов монтирования разных изображений.
37) Конструктивизм в советской рекламе в 1920-ые годы.
В 20-ые годы в рекламу пришли мастера советского дизайна. Используя приемы конструктивизма, фотомонтажа, аппликации, они сделали советскую рекламу доходчивой, документальной, экспрессивной.Эстетика конструктивизма должна была выражать новую пролетарскую идеологию. Показной роскоши буржуазного быта конструктивисты стремились противопоставить простоту и подчеркнутый утилитаризм новых предметных форм, в чем они усматривали проявление демократизма новых общественных отношений. Конструктивизм был естественной реакцией на бурное развитие науки и техники. Им декларировалось создание целесообразных вещей, тем самым подразумевалась замена художника-творца инженером-конструктором. Конструктивисты занимались оформлением торжеств. Движение, ритмичность выступлений отражались в сопутствующих им плакатах и афишах.Реклама требовала от художников-рекламистов точной фиксации предмета. Приблизительный рисунок отвергался конструктивистами как мало пригодный для передачи внутренней и внешней формы предметов индустриальной культуры. Для создания более емкой и выразительной формы плакатных образов стал использоваться фотомонтаж —монтирование и компонирование подлежащих показу моментов из отдельных фотографий. Плакатисты 20-х годов опирались на использование выразительных возможностей, заложенных в самом материале печатной продукции: шрифта, конструкции печатной плоскости, наложения цветов. Упрощая шрифт, конструктивисты меньше внимания уделяли буквам, больше — сложной композиции шрифтовых блоков. Буквы тесно приближались друг к другу, пробелы между ними доходили до минимума. Для печатной графики и плаката в стиле конструктивизма были характерны скупые геометризованные формы, динамическая компоновка, ограниченность цветовой палитры, а именно красное и черное.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 332 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |