Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные этапы развития рекламы 1980-90-ые годы.

К началу 80-х годов в советской рекламе накопилось немало проблем. Перед рекламными организациями встает необходимость: повысить научную обоснованность рекламной деятельности, добиться четкой согласованности действий, уделить особое внимание проведению совместных рекламных кампаний. Также усиление планового начала, решение вопросов финансирования и материально-технического обеспечения. Превращение рекламы в полноценный социальный институт, способствующий совершенствованию управления общественными процессами, могло произойти на основе единой рекламной политики. Единая рекламная политика предполагала в первую очередь усиление связи с наукой. Отсутствие исследовательских подразделений в рекламных службах разных ведомств, равно как и отсутствие определенного порядка финансирования исследований со стороны заказчиков рекламы, делает использование научных данных при разработке рекламных кампаний, что называется, проявлением личной инициативы рекламистов, а не их обязанностью. Работники рекламных служб остро нуждались в материалах, которыми располагали научно-исследовательские учреждения при плановом изучении тех или иных экономических, социальных, психологических и других явлений и процессов, происходящих в обществе в условиях развитого социализма. Эти данные должны быть определяющими при планировании рекламной деятельности каждого ведомства как части общесоюзного дела. Однако из-за отсутствия информации об исследованиях осуществляемых различными отраслями эти материалы не использовались рекламистами. Не менее важными были для рекламы конкретные исследования, с помощью которых рекламные службы могли бы уточнять в процессе работы реакцию потребителя на различные варианты аргументации, на отдельные виды рекламных сообщений, чтобы в соответствии с результатами оперативных опросов, анкетирования и т. п. вносить необходимые коррективы в ход РК. Промышленность и торговля, как правило, обращались к рекламе в тех случаях, когда необходимо было выровнять, сбалансировать предложение и спрос. Но отставание предложения от спроса, недостаточную маневренность промышленности и торговли, неэффективность экономических рычагов воздействия на предприятия, нарушающие условия договоров поставки,— все эти и некоторые другие сбои в цепочке «производство — торговля — потребитель» невозможно было выправить или нейтрализовать с помощью рекламы. Решая с помощью рекламы сиюминутные задачи реализации товаров и услуг, производство не имело стратегии развития своих рекламных служб.

31) Особенности коммерческой рекламы советского периода. «Пропаганда» и «реклама».

К особенности, основным черты коммерческой рекламы советского периода:

· идеологизация коммерческой рекламы

· превращение коммерческой рекламы в составную часть советской пропаганды

· приоритет внешней ориентации в развитии коммерческой рекламы,

· официальное обращение в подаче рекламной информации коммерческого характера

К особенностям рекламной деятельности в области коммерческой рекламы в советский период можно отнести:

· запрет на предпринимательство и конкуренции в сфере рекламной деятельности

· неразвитость рынка рекламы,

· отсутствие материальной заинтересованности в сфере рекламной деятельности;

· разобщенность между рекламными организациями и СМИ,

Уровень советской рекламы всегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономикой. Советская реклама никогда не была инструментом конкуренции, в отличие от западной, где реклама предлагает выбирать товар из множества подобных. Советская реклама отличалась использованием «лобовых» приемов при обращении к потребителям. Её самые ходовые слова - «покупайте», «пейте», ешьте», «курите», «храните», «пользуйтесь»., «летайте». Советская реклама была частью красивой пропагандистской витрины - она могла рекламировать то, что свободно приобрести было трудно. Например путевки турагентсва «Спутник». В СССР отсутствовало явление экспансии рекламы в СМИ. Это было связано с тем, что советская пресса выполняла прежде всего идеологические и пропагандистские функции, она была в полной зависимости от государственного финансирования. Множество товаров, особенно в 50-60-е годы, было недоступно населению по своей стоимости. Коммерческая реклама как составная часть советской пропаганды. На всем протяжении своего развития и существования коммерческая реклама в СССР не только не отделялась от пропаганды, но всячески подчеркивалось значение рекламы прежде всего как средство агитации и пропаганды среди населения СССР. Именно такого подхода к рекламе придерживался В.В. Маяковский. Термин «пропаганда» долгие годы связывали с советской идеологией. В 80-е годы прошлого века в США была издана работа Г. Джоуэта и В.О. Доннела «Пропаганда и внушение», рассматривающая эти явления с точки зрения коммуникативного процесса. Целенаправленное и политически мотивированное (принуждающее, убеждающее, манипулятивное) воздействие на общество - это и есть пропаганда.