Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Рекламные войны во второй половине 20 века.

Рек­ламная вой­наPepsi-ColaиCoca-Cola. Про­тивос­то­яние Coca-Cola и PepsiCola— яр­кий при­мер со­пер­ни­чес­тва, где од­ну из глав­ных ро­лей иг­ра­ет рек­ла­ма. Coca-Cola на­чала свою де­ятель­ность на 13 лет рань­ше ком­па­нии PepsiCola. До Вто­рой ми­ровой вой­ны ком­па­ния Coca-Cola не опа­салась кон­ку­рен­ции - её под­де­лыва­ли с тех пор, как к ней при­шел ус­пех. Много по­хожих на неё на­пит­ки по­яв­ля­лись: Cola Nova, Cola Sola, Better Cola, да­же Cola Kola. Боль­шинс­тво из них ис­чезли так же вне­зап­но, как и по­яви­лись. Но один на­питок вы­жил и стал глав­ным кон­ку­рен­том Coca-Cola — это Pepsi-Cola. Рек­ла­ма по­казы­вала жизнь та­кой, ка­кой ее хо­тели ви­деть, без слож­ностей. Они от­ра­жали цен­ности сред­не­го аме­рикан­ца — лю­бовь к семье, нравс­твенную чис­то­ту де­тей. Сю­жеты ро­ликов соп­ро­вож­да­лись тек­сто­вой зас­тавкой - «Вол­шебные мгно­вения жиз­ни». Рекламная кампания Пепси Колы за­во­ева­ла мно­го при­зов и ста­ла са­мой про­дол­жи­тель­ной рекламной кампанией на ТВ. На­чало рек­ламных войн. Вой­на на рын­ке си­гарет. В на­чале 1913 г. та­бач­ная кам­па­ния из г. Вин­сто­на с по­мощью Ayer вы­вела на ры­нок сра­зу че­тыре Торговые Марки си­гарет. В их чис­ле был Camel. Ре­цеп­ту­ра Camel вош­ла в ис­то­рию, ста­ла эта­лоном для це­лой ка­тего­рии та­бач­ных из­де­лий. В ре­зуль­та­те в пер­вый же год бы­ло про­дано 425 млн. си­гарет Camel. В 1921 г. RJR тра­тит $8 мил­ли­онов на рек­ла­му, боль­шую часть этой сум­мы на Camel. Впе­чат­ленная ус­пе­хом Camel Company вы­пус­ка­ет си­гаре­ты Lucky Strikeт и от­да­ет эк­ка­унт на про­веде­ние рек­ламной кам­па­нии агенс­тву Lord & Thomas. Лас­кер за­явил, что во что бы то ни ста­ло же­ла­ет вы­иг­рать си­гарет­ную вой­ну. Ме­тоды тес­ти­рова­ния по­каза­ли, что рек­ла­ма со зна­мени­тос­тя­ми сра­баты­ва­ет луч­ше, чем ка­кая-ли­бо дру­гая. По пу­ти ис­поль­зо­вания зна­мени­тос­тей по­шел и Аль­берт Лас­кер, взяв­ший на се­бя от­ветс­твен­ность за ус­пех Lucky Strike. Philip Morris вы­пус­ка­ет си­гаре­ты для жен­щин. В то вре­мя они вы­пус­ка­лись двух ви­дов. К 1925 г. в США бы­ло про­дано 73 мил­ли­ар­да си­гарет. Camel за­нима­ла 45% аме­рикан­ско­го рын­ка. Бла­года­ря рек­ла­ме нап­равлен­ной на жен­щин Lucky Strike за­во­евы­ва­ют 38% рын­ка. К 1935 г. эта мар­ка си­гарет Lucky Strike по ко­личес­тву пот­ре­бите­лей вы­ходит на пер­вое мес­то в ми­ре. Рек­ламная кам­па­ния про­води­лась с ис­поль­зо­вани­ем стра­тегии зах­ва­та ли­дерс­тва на рын­ке и ре­шила эту за­дачу - Lucky Strikes по­беди­ла в пер­вой та­бач­ной рек­ламной вой­не и ос­та­валась на аме­рикан­ском рын­ке первой до се­реди­ны 50-х го­дов.

Компь­ютер­ная вой­на. РК компь­юте­раMacintosh: «1984».Chiat/Day. 1984. По про­из­ве­ден­но­му эф­фекту эта Рекламная кампания счи­та­ет­ся вы­да­ющей­ся и до сих пор неп­ревзой­ден­ной в ис­то­рии рек­ламно­го биз­не­са. РК бы­ла соз­да­на РА Chiat/Day для Apple Computer's. Это был 60-ти се­кун­дный те­леро­лик, соп­ро­вож­давший вы­ход на ры­нок компь­юте­ра Macintosh ком­па­нии Apple, по­казан­ный толь­ко один раз на 100-мил­ли­он­ную а­уди­торию во вре­мя мат­ча на Су­пер­ку­бок 1984 г. Ро­лик ока­зал столь боль­шое вли­яние на зри­телей, что его счи­та­ют од­ним из са­мых ус­пешных по по­каза­телю «це­на — эф­фектив­ность». По мне­нию спе­ци­алис­тов де­монс­тра­ция это­го ро­лика оз­на­мено­вал со­бой на­чало но­вой эры — эры ин­теграль­ной рек­ламной ком­му­ника­ции. РК «1984» ока­залась ог­ромным дос­ти­жени­ем его соз­да­телей. Она бы­ла про­веде­на в удач­но выб­ранный уни­каль­ный мо­мент.

Ро­лик был соп­ро­вож­ден над­писью: «Apple Computer's пред­став­ля­ет Macintosh и вы пой­ме­те, по­чему 1984 год не бу­дет по­хож на «1984». 100 млн. че­ловек, уви­дев­шие эту рек­ла­му, как вы­яс­ни­лось впос­ледс­твии бы­ли ей за­ин­три­гова­ны. «1984» за­во­евал наг­ра­ду «Рек­ла­ма ве­ка», хо­тя был бли­зок к то­му, что­бы не вый­ти в эфир. РК вош­ла в топ-лист «100 РК ХХ ве­ка», где за­нима­ет 12 мес­то.