Читайте также:
|
В 1920-е годы в отечественной рекламе обозначилось несколько направлений - традиционное, (опирающееся на коммерческую предшествующего периода), новаторское (отрицающее культурное наследие, которое стремиться создать искусство, созвучное новой эпохе), агитационно-пропагандистское,
1)Новаторское направление. Конструктивизм. Ведущее место среди новаторов рекламы занимали художники-конструктивисты. Конструктивизм - направление в советском искусстве 1920-х годов, сторонники которого (Эль Лисицкий, Родченко).Решая эту задачу, конструктивисты использовали эстетику простых, утилитарных предметных форм. Последователи конструктивизма выдвигали задачу «конструирования» окружающей среды, используя эстетику подчеркнуто простых, утилитарных предметных форм, в чем они видели выражение демократичности и новых отношений между людьми. Начиная с 20-х годов в Советской России конструктивизм становится главенствующим направлением в искусстве. Простота и выразительность нашли свое выражение в рекламе, в частности в плакате. Персонажи конструктивистской рекламы 20-х годов агрессивны и напористы, как правило выступают в роли глашатаев.
2)Традиционное направление. Для этого направления было характерно ориентация на национальную культуру, использовании традиционных приемов рекламы, попытка сохранить связи с предшествующим развитием отечественной рекламы. Представители этого направления - Юон, Кустодиев, Билибин. Реклама демонстрировала ассортимент государственных предприятий — это было их важным преимуществом в борьбе с частным капиталом.
3) Агитационно-пропагандистское направление. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Для некоторых политических плакатов того времени был характерен стиль лубка, в котором работали также художники М. Ларионов, Н. Гончарова. Плакаты времен гражданской войны порождали у населения установки на физическое уничтожение врага, выраженную классовую ненависть. Реклама стала орудием политичекой борьбы. Это обусловило расцвет политического плаката. В 30-е годы предпринимательская деятельность в области рекламы вновь стала под запретом, прекращает свое существование рынок рекламы. Доля легкой и пищевой промышленности были очень малы по сравнению с потребностями населения. Была введена карточная система распределения продуктов, внутренний рынок практически исчез. В этих условиях потребность в коммерческой рекламе сократилась. Но рекламная деятельность не исчезла, а отдельных сферах активно развивалась. Коммерческая реклама существовала в рамках внешней и внутренней торговли.
28) Основные этапы развития рекламы 1950-1960-ые годы. Советская реклама в 50-60-е годы. В послевоенные годы по отношению к рекламе в СССР сохранялся «идеологический подход» - её квалифицировали как «типичный атрибут капиталистического общества». После смерти Сталина в период «хрущевской оттепели» во второй половине 50-х годов «идеологический подход» к рекламе сохранялся, но была признана её необходимость в связи с развитием внутренней и внешней торговли. Развитие рекламной деятельности в СССР в этот период происходило под полным контролем партийных и государственных органов и в рамках усовершенствования методов торговли. В это же самое время реклама в западных странах являлась составной частью маркетинга, маркетинговой коммуникацией, и её функции были, прежде всего, связаны с продвижением товара на рынке. Но в СССР существовали совершенно иные политические и экономические условия, и функции рекламы здесь были совсем иные.
29) Основные этапы развития рекламы (1960-1970-е) В течение многих лет реклама в стране развивалась исключительно в сфере торговли. Первые специализированные рекламные организации были созданы при министерствах торговли СССР и союзных республик. Основным направлением их деятельности было развитие художественно-оформительской рекламы. Резкое увеличение производства товаров массового потребления, введение оценки деятельности предприятий-изготовителей по результатам реализации выпускаемой продукции поставили промышленные министерства перед необходимостью обратиться к рекламе как действенному средству воздействия на покупательский спрос. Практически это привело к созданию собственных рекламных служб в каждой отрасли. Структура действующих рекламных служб промышленности была необычайно пестра. Она складывалась в каждой отрасли по-своему, без каких бы то ни было общих методических рекомендаций по вопросам комплектования штатов и финансирования рекламных мероприятий. Отсутствие единых принципов организации пропаганды товаров заметно снижало результаты рекламной деятельности промышленных министерств, ставило их в зависимость от ряда случайных факторов. Особенно заметно сказывалось на эффективности этой работы определение источников финансирования. В одних министерствах расходы на рекламу товаров оплачиваются за счет средств научно-исследовательских институтов, в других финансирование рекламных мероприятий поручают одному крупному заводу или производственному объединению. И лишь в немногих отраслях для этих целей создаются централизованные фонды за счет отчислений производственных предприятий. Во всех этих случаях решение финансовых вопросов зависело не от действительных потребностей в рекламе, а от сложившейся в той или иной отрасли практики.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 92 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |