Читайте также:
|
Роль рекламной упаковки возросла с появлением в крупных городах СССР магазинов самообслуживания, супермаркетов и других аналогичных типов торговых предприятий. Практическое отсутствие постоянного посредника между товаром и покупателем в виде продавца за прилавком упростило и усложнило проблему выбора покупки. Внедрение прогрессивных форм торгового обслуживания сопровождалось не только повышением требований к рекламному оформлению упаковки, но и разработкой четких технологических схем размещения товарных групп в торговом зале. Оказалось, что с помощью продуманной выкладки упакованных товаров можно не только привлекать и направлять внимание покупателя, но и управлять движением покупательских потоков.
В подходе к рекламному оформлению упаковки ведущей стала тенденция «диалога» с потенциальным покупателем, которая много лет назад пришла на место навязывания товара, с помощью красочной упаковки. Оформление упаковки строится с учетом многообразия противоречивых интересов людей, их вкусов и потребностей. Основным принципом становится правило: реклама, предназначенная для потребительской массы, должна легко и удобно восприниматься. Следовательно, ее надо облечь в форму, по возможности близкую к натуре. Такая ориентация в рекламном оформлении упаковки привела к тому, что главную роль в системе изобразительных «средств стала играть основная, самая характерная особенность, деталь товара или полное его изображение. Одновременно возрастает значение краткой, но выразительной текстовой информации, помещаемой на упаковке. Все это определило два ведущих направления в рекламном оформлении упаковочных средств: сюжетное и шрифтовое.
Выбор того или иного решения, не означает, что в сюжетной композиции отсутствует шрифтовая информация, а в шрифтовой — тот или иной графический акцент в виде товарного знака или другого цветового пятна. Важно, чтобы и сюжетная и шрифтовая композиция действовала на покупателя, как маленький плакат — ярко и убедительно.
Многообразие композиционных решений, которые предоставляют художнику-дизайнеру оба изобразительных направления, богатство и лаконизм цветовых отношений не только повышают уровень воздействия рекламной упаковки на потенциального покупателя, но и превращают ее из предмета «утилитарной необходимости в своеобразный декоративный элемент при оформлении товарных витрин и выкладки в интерьере торгового зала.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 87 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |