Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Анализ уровня рентабельности производства

Изучение факторов, влияющих на показатель рентабельнос­ти производства, проводится в динамике (в сравнении с данными за предыдущие годы).

К факторам, в основном влияющим на рентабельность про­изводства, относятся:

• рентабельность реализованной продукции;

• коэффициент фондоемкости продукции;

• коэффициент закрепления оборотных средств.

Таким образом, проведение глубокого финансового анализа деятельности предприятия позволит определить потенциальные возможности фирмы, их соответствие сложившимся рыночным условиям.

Изучение конкурентных возможностей собственного предприя­тия. При разработке конкурентной продукции необходимо ори­ентироваться не на абстрактный «лучший аналог», а на оценку всех рыночных факторов. Базой для оценки конкурентоспособ­ности товара должно быть исследование потребностей покупа­теля, требований рынка. Для того чтобы товар был пригоден для удовлетворения данной потребности и представлял интерес для покупателя, он также должен обладать набором соответствующих

параметров. Таким образом, одним из условий выбора товара потребителем является совпадение его технических параметров с условными характеристиками прогнозируемой потребности. Итак, если производитель намерен сделать свою продукцию кон­курентоспособной, он должен определить условные характери­стики прогнозируемой потребности возможно точнее.

К группе технических параметров, которые используются при анализе конкурентоспособности, в общем виде относятся пара­метры назначения (свойства товара, области его применения и функции, которые он предназначен выполнять); эргономичес­кие (соответствие товара свойствам человеческого организма); эстетические (внешнее восприятие товара). Особую группу па­раметров составляют нормативные (соответствие товара действу­ющим стандартам и нормам). Оценка товара по техническим характеристикам является необходимым, но недостаточным ус­ловием для существования на рынке спроса на этот товар.

Очень большое значение придает покупатель и величине затрат, которые будут связаны с приобретаемым товаром. Для многих видов товаров реализация полезного эффекта достигается в ходе эксплуатации, что связано с дополнительными расходами для покупателя. Таким образом, приобретая товар, покупатель не­сет расходы как по приобретению его, так и по его потреблению. Общая сумма этих затрат составляет цену потребления, которая условно определяется показателем К.

Уровень цены потребления должен соответствовать объему средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения конкрет­ной потребности.

Следовательно, во-первых, конкурентоспособность любой продукции определяется только в результате ее сравнения с дру­гими товарами, т.е. является относительным показателем. Во-вторых, для того, чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо продукта, необходимо не только сравнить его с другими то­варами, но и учесть затраты потребителя.

Таким образом, под конкурентоспособностью следует пони­мать характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной об­щественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворе­ние. Показатель, выражающий такое отличие, определяет кон­курентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом.

Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить ' параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уров-

нем, заданным потребностью покупателя, а затем сравнить по­лученные показатели.

Так как за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, поскольку они представляют собой только различные способы удовлетворения одной и той же потребности.

Для оценки конкурентоспособности продукции производствен­но-технического назначения предлагается схема (рис. 2.15).

Первоначально определяется изделие, для которого проводится оценка. На основе изучения рынка и требований покупателей определяется перечень технических и экономических парамет­ров, которые будут исследоваться. Затем проводится сравнение по каждой группе параметров, т.е. выясняется, насколько каж­дый параметр товара близок к параметру потребности. На осно­ве единичных проводится подсчет групповых показателей, вы­ражающих в количественной форме различие между оценивае­мым товаром и потребностью, т.е. позволяющих судить о степени ее удовлетворения. В итоге рассчитывается интегральный пока­затель, который представляет собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

На практике используются следующие численные показате­ли оценки конкурентоспособности¹.

Единичный, отражающий процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к ве­личине того же показателя продукта-аналога, выпускаемого кон­курентом:

Я=Р/Р_т, (2.31)

где q — единичный параметрический показатель; Р— величина параметра исследуемого изделия; р_т — величина параметра изделия-конкурента или услов­ного образца, удовлетворяющего потребность на 100%. Групповой, или сводный, показатель, объединяющий единич­ные показатели и характеризующий уровень конкурентоспособ­ности по однородной группе показателей (экономических, тех­нических и др.):

¹ Дилинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промыш­ленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 1991.

Формулировка требований к изделию

JL

Определение единичных показателей по экономическим параметрам

Определение группового показателя

конкурентоспособности по экономическим параметрам

Определение группового показателя

конкурентоспособности по техническим параметрам

Определение группового показателя

конкурентоспособности по нормативным параметрам

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности

Разработка мер по повышению конкурентоспособности и ее оптимизации с учетом затрат

Рис. 2.15. Схема оценки конкурентоспособности продукции

kn = £tf/«/. (2.32)

I

где /_тп — групповой технический показатель (по техническим

параметрам); q_t — единичный параметрический показатель по /-му

параметру;

я, — вес /-го параметра;

и — число параметров, подлежащих рассмотрению. Интегральный показатель, дающий численную характеристику конкурентоспособности товара и представляющий собой отно­шение группового показателя по техническим параметрам к груп­повому показателю по экономическим:

К = Т/Э, (2.33)

где К — показатель конкурентоспособности;

Т — показатель конкурентоспособности по техническим

параметрам; Э — показатель конкурентоспособности по экономическим

параметрам.

Г = |>4, или Г = 2>,Д ₍2.34)