Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании
производственной или торговой фирмы (по вашему выбору):

а) обоснуйте основные направления маркетинговой деятель­
ности фирмы и предмет рекламы (по вашему выбору);

б) сформулируйте цели и задачи кампании, выделите группу
целевого воздействия;

в) обоснуйте выбор использованных форм рекламы;

г) разработайте несколько вариантов рекламного слогана;

д) составьте план кампании (6—8 мероприятии);

е) охарактеризуйте результат кампании и оцените эффектив­
ность затрат на рекламу.

2. Дополните по вертикали и горизонтали набор носителей

рекламы (табл. 1).

Таблица 1 Генерация носителей рекламы

3. Какие виды и подвиды комбинированных рекламных носи­телей можно получить в квадратах матрицы (табл. 2)? Рассмотрите на конкретных примерах рекламируемого товара. Осуществите выбор оригинального носителя.

Таблица 2 Конструирование рекламного носителя

Примечание. Выбор носителя рекламы происходит на основании анализа рекламы конкурентов, в то время.как из прайсов, катало­гов, информационных листков вычисляются: объем по основным видам рекламы в месяц; объем рекламы в СМИ и месячные затра­ты на рекламу; исходя из затрат на рекламу лидеров по отрасли в специализированных рекламных изданиях, центральных газетах, информационных и корпоративных изданиях, по ТВ, радио, Ин­тернету и т.д.; на основе анализа характеристик перспективности и эффективности рекламы с учетом тенденций по тиражу, охвату территорий, среднего времени трансляции ролика, наличию элек­тронной версии и др.; путем ответов респондентов на вопросы типа «Где вы находите информацию для своих покупок?», «Какие рекламные материалы вы просматриваете для своих покупок?», «Какие каналы ТВ и радио вы смотрите и слушаете», «Пользуетесь ли вы Интернетом?», «Какое влияние оказывает на вас наруж­ная реклама?» определяется перспективность носителя рекламы товара; традиций носителей рекламы, величины сложившейся аудитории по отраслям; стратегии маркетинга.

4. Заполните табл. 3 критериев выбора канала продвижения

рекламы.

Таблица 3