Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

Читайте также:
  1. I. Концепция воспитательной работы.
  2. I.1. Объяснение выбора темы. Цели и задачи работы
  3. II. Тестовые задания
  4. III. Процедура защиты выпускной квалификационной работы в Государственной аттестационной комиссии
  5. III.1.1. Что является источником для научной работы?
  6. RAID массивы. История создания RAID массивов. Основные преимущества и недостатки RAID массивов всех уровней. Принципы работы.
  7. V. Информационный блок для самостоятельной подготовки студента к практическому занятию
  8. VI. Распределение часов курса по темам и видам работы
  9. WiFi стандарты, режимы работы, формат кадра.
  10. А. Рассинхронизация работы IIC

1. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании
производственной или торговой фирмы (по вашему выбору):

а) обоснуйте основные направления маркетинговой деятель­
ности фирмы и предмет рекламы (по вашему выбору);

б) сформулируйте цели и задачи кампании, выделите группу
целевого воздействия;

в) обоснуйте выбор использованных форм рекламы;

г) разработайте несколько вариантов рекламного слогана;

д) составьте план кампании (6—8 мероприятии);

е) охарактеризуйте результат кампании и оцените эффектив­
ность затрат на рекламу.

2. Дополните по вертикали и горизонтали набор носителей

рекламы (табл. 1).

Таблица 1 Генерация носителей рекламы

 

Носители ••• i
Бумажные Плакаты Буклеты Листовки Каталоги  
ТВ Клипы Бегущая строка Объявления Фильм  
Радио Клипы Радиообъяв­ления Призывы Проблемы  
Уличная рек­лама Щиты Растяжки Витражи Штендеры  
Компьютерная реклама Интернет СD-реклама Online Сети  
Материальные носители Майки Календари Пепельницы Зажигалки  
           

3. Какие виды и подвиды комбинированных рекламных носи­телей можно получить в квадратах матрицы (табл. 2)? Рассмотрите на конкретных примерах рекламируемого товара. Осуществите выбор оригинального носителя.

Таблица 2 Конструирование рекламного носителя

 

Медианосители Газеты Телевидение Радио Наружная реклама  
Газеты          
Телевидение          
Радио          
Наружная          
           

Примечание. Выбор носителя рекламы происходит на основании анализа рекламы конкурентов, в то время.как из прайсов, катало­гов, информационных листков вычисляются: объем по основным видам рекламы в месяц; объем рекламы в СМИ и месячные затра­ты на рекламу; исходя из затрат на рекламу лидеров по отрасли в специализированных рекламных изданиях, центральных газетах, информационных и корпоративных изданиях, по ТВ, радио, Ин­тернету и т.д.; на основе анализа характеристик перспективности и эффективности рекламы с учетом тенденций по тиражу, охвату территорий, среднего времени трансляции ролика, наличию элек­тронной версии и др.; путем ответов респондентов на вопросы типа «Где вы находите информацию для своих покупок?», «Какие рекламные материалы вы просматриваете для своих покупок?», «Какие каналы ТВ и радио вы смотрите и слушаете», «Пользуетесь ли вы Интернетом?», «Какое влияние оказывает на вас наруж­ная реклама?» определяется перспективность носителя рекламы товара; традиций носителей рекламы, величины сложившейся аудитории по отраслям; стратегии маркетинга.

4. Заполните табл. 3 критериев выбора канала продвижения

рекламы.

Таблица 3


Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 7 | Нарушение авторских прав

КОНЦЕПЦИЯ РЕКЛАМНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ | Этапы решений о покупке и рекламные мероприятия | Взаимосвязь запоминаемости рекламы от цвета объявления | Влияние размера рекламного сообщения на число заметивших | Аргументы журнальной рекламы | Аргументы телевизионной рекламы | Зависимость между запоминаемостью рекламы и ее продолжительностью | СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ | Концепции товара в рекламе | Стратегия рекламных обращений |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2019 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав