|
Читайте также: |
1. Современные тенденции в массовой коммуникации: глобализация, демассовизация, конгломерация, конвергенция.
Из-за того что СМК усложняются и изменяются происходит следующие процессы:
1. глобализация- информация становится доступна всем. Но культура и традиции исчезают путем глобализации. Замещение различных культур одной. Замена той культурой, которая передается в СМИ. Даже внутри каждой страны происходит замена определенных частей культуры. Информационные организации создают такие продукты, которые интересны всем- всему миру- это стандартизирует общество- культуру. Навязывание одной культуры другим.
Нарушаются границы получения информации, мы можем знать практически обо всем. Мы выбираем каналы информации, найти любую информацию о любой ситуации.
Россия пока не входит в процесс глобализации. Информация однотипная.
2. демассовизация. Сейчас высокая пропускная способность. Информация охватывает миллионы людей, канал работает на определенную группу людей. В Европе и Америке этот процесс прошел полностью. (начался в 50 годах. Начался с радиостанций, каждая из которых имеет собственную целевую аудиторию. Потом это пошло в прессу- тематические журналы и газеты в 70е годы, затем и телеканалы- американская сегментации. У нас центральные каналы рассчитаны на всех- разные программы). Каждому человеку интересно что-то определенное. Они не хотят слушать все подряд.
3. конгломерация- процесс сосредоточения в одних руках всех средств МК. В фильмах играют только те актеры, которые имеют контракты, музыкальный трек под тем же лейблом, на страницах того же самого журнала выходят фотографии и статьи. Прорваться в мир СМИ очень сложно, но попавши туда, выпасть нелегко. Мелькание одних и тех же лиц в фильмах, газетах т.п. приводит к тому, что информация в головах людей смешивается. Вся информация нацелена на получение прибыли одному лицу
4. конвергенция- изменение форм каналов массовой коммуникации. Слияние различных форм каналов МК. Один и тот же канал из-за совершенствования техники изменяется, транслируется и т.п. прогнозировать этот процесс сложно. Новые видеосистемы то приживаются, то нет.
2. Основные положения теория «Спираль молчания» Э.Ноэль-Нойман.
Элизабет Нольнойман – «Спираль молчания»
Есть определенное мнение, и оно проходит определенный цикл, потом оценивается его влияние на людей.
• Общество стремится изолировать индивида с мнением большинства. При этом индивид постепенно переживает страх изоляции;
• Страх оказаться в изоляции толкает индивида к принятию мнения большинства. Страх проявляется в поведении индивида и публичном поведении (на публике он говорит, что соответствует мнению большинства).
• Чем больше людей разделяет мнение большинства, тем больше людей к ним присоединится. Индивид боится оказаться один против большинства. Мнение меньшинства начинает притухать. Человек не только перестает выражать мнение публично, но и видит плюсы мнения большинства;
• Чем больше людей разделяет мнение большинства, тем больше людей к ним присоединится.
В обществе будет всегда существовать одно общественное мнение из-за влияния СМИ. Чем больше затухают другие мнения, тем больше популярность доминирующего мнения.
Меньшинство – люди, которые не боятся быть изолированными (молодежь, люди с высшим образованием, с высоким доходом, т.е. самодостаточные, которые могут принять сторону меньшинства). Это меньшинство м.б. большой силой.
Пожилое население голосуют за тех, за кого голосовали всю жизнь. Прохоров идет по спирали молчания (встречи с молодежью и образованными людьми).
Дата добавления: 2015-01-12; просмотров: 113 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |