Читайте также:
|
Данный вопрос можно рассматривать с различных аспектов. Например, можно брать во внимание красочность рекламы, насколько она креативна, способы её воздействия. Данный вопрос мы рассмотрим с точки зрения манипулятивных технологий.
Под манипуляцией обычно рассматривают воздействие на человека или группу с целью побуждения их к действиям вопреки их собственным интересам. От других видов психологического воздействия манипуляцию отличает закрытый характер, то есть, скрываются не только цели, намерения и интересы субъектов, но и сам факт преследования иных кроме декларированных целей.
Таким образом, сущность манипуляции заключается в видимой открытой информации, которая позволяет осуществлять воздействие на людей, а реальные цели и мотивы манипуляторов практически всегда расходятся с декларациями.
В зависимости от критерия механизма воздействия на потребителей рекламы, используются различные технологии:
1. Создание благоприятных установок - специальный порядок тем и проблем, создающие особое состояние сознание людей и их ожидание, после чего вводится необходимая тема, которая вызывает искомую акцию аудитории. Подача темы происходит в определённый момент, когда такая реакция оказывается наиболее благоприятной.
2. Способы трансформации информационного потока. Наиболее распространёнными являются:
- искажение информации как в форме откровенной лжи, так и в форме частичного искажения
- использование понятий, которые находятся близко в семантическом поле к тем, которые объективно отражали реальность, но в силу некоторого отдаления на самом деле не отражают её.
- использование в аргументах специально подобранных фактов, без учёта других, которые могли бы опровергнуть выдвигаемую точку зрения.
- часть информации в политической рекламе может быть преднамеренно скрыта, поэтому замалчивание информации является наиболее распространённым способом манипуляции.
3. Создание информационного шума. Технология направлена на создание альтернативных сообщений, препятствующих чёткому критическому восприятию важной информации.
4. Использование подсознательно информационных стимулов. Они могут быть аудиальные, визуальные, тактильные. Все мишени для манипуляции в политической рекламе существуют только в определённом политическом, экономическом и психологическом контекстах.
Основным способом воздействия на аудиторию является эксплуатация существующих в массовом сознании стереотипов, путём усилия, противопоставления и ослабления. Массовое сознание - это сочетание установок, подученных в результате самостоятельного анализа индивидом или группой. В самой природе массового сознания заложена готовность принять новые установки из вне. При этом определённая политическая выгода состоит в том, что это массовое сознание заполнено стереотипами. Стереотипы существуют в нашем сознании уже.
В политической рекламе можно формировать стереотипы различными способами: посредством заражения, убеждения и внушения. Убеждение действует рационально-логическом уровне. Заражение - сарафанное радио. Внушение - психологический уровень.
Рекламное сообщение будет оценено, когда в нём будет изрядная доля драматизации событий. В этом случае информация должна подавать не сухо, а с определённым нарастанием, движением и конфликтом. При этом частные факты превращаются в единственно важные, которые не поддаются сомнению. Этот приём имеет внушающее воздействие, к тому же человек активно открывается, его захватывает сюжет, ритмика и фактография. Потому что факты всегда убедительнее, чем рассуждения. Часто используются яркие метафоры.
Политическая реклама использует механизм апелляции к эмоциональной сфере, потому что обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования, а создаются образы, связанные с сильным эмоциями, которые потом задерживаются в памяти людей. Другим обычным механизмом для создания образов и стереотипов является усиление идентификации личности с группой. Для создания нужных образов в политической рекламе используется приём подтасовки фактов, при этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают искажённое представление о действительности. Иногда применяется модификация этого приёма - упрощение фактов с целью формирования стереотипов. Чем примитивнее факты, тем легче они запоминаются. Специалисты в области политической рекламы часто обращаются к косвенным механизмам, способствующим появлению новых образов. Например, одним из таких механизмов дегуманизация установок по отношению к другим или к самим себе.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 115 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |