Читайте также:
|
Эволюция Р-это развитие Р,т.е как в течение 20 в изменялисб концепции Р,нов взгляд на Р.Примерно кажд.15-20 лет это происходило.
Реклама как элемент процесса продажи. Первые рынки возникали в местах массового скопления людей, в городах. Самой ранней формой рекламы были разнообразные торговые приемы стимулирования на месте продаж – «немая реклама» - прием показа товара без какой-либо информации о нем, торг и увещевание, информационная маркировка места продажи. Таким образом, на самом раннем этапе своего развития реклама существовала как часть процесса продажи товара и развивалась как форма общения.
Реклама как массовая информация. На этапе своего генезиса реклама была практически не отделена от массовой информации. Массовое информирование связано с процессом урбанизации и возникновением городской культуры, которая породила различные формы массовой информации, в том числе и рекламу (3-1 тыс. до н.э.) В этот период элементом рекламы становится информация о товаре. Происходит отрыв рекламы от мест продаж. Информация о товаре представлена в устной, письменной и изобразительной формах.
Реклама как профессиональная деятельность. Процесс профессионализации рекламы совпадает с периодом возникновения массовой рекламы. Началом профессиональной рекламной деятельности принято считать информационную деятельность городских глашатаев. В их обязанности входило массовое оповещение жителей города о различных событиях, в том числе и связанных с продажами товаров и услуг. В процессе деятельности глашатаев возникает такой жанр рекламы как рекламное объявление.
Реклама как элемент СМИ. Новый этап в истории рекламной деятельности начался с возникновением института прессы. Первые рекламные объявления были лишь отдельными явлениями общественной жизни. Возможность обращаться к широким массам потребителей пресса предоставила рекламодателям в середине 19в., когда стала ежедневной необходимой потребностью повседневной жизни большого числа людей. С этого времени пресса стала одним из самых эффективных средств рекламной деятельности и оставалась такой до 2-ой половины 20в.- до возникновения радио и телевидения.
Реклама как элемент производства товаров. В конце 19в. индустриальное производство обеспечило на потребительском рынке появление массы товаров. Возникла необходимость определенным образом выделять товар и его торговую марку из массы подобных. Решить эту проблему помогла упаковка, которая сделала рекламируемый товар узнаваемым и привлекательным для потребителя. С этого момента упаковка стала важным средством рекламирования и продвижения товаров на рынке.
Реклама как самостоятельная сфера деятельности. Выделение рекламы в самостоятельную область деятельности связано с возникновением рекламных агентств. Этот процесс начался во 2-ой половине 19в., когда из газет стали выделятся отделы объявлений. В 20в. рекламные агентства становятся главным элементом рекламного процесса. С возникновением рекламных агентств (РА) устанавливается структура рекламной деятельности: Рекламодатель à РА à CМИàпотребитель.
Реклама как массовое явление. Появление рекламы как массового явления произошло после того, как возник рынок производителей, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг. Возрастание населения в городах в 19в. способствовало началу эпохи массовой рекламы. В городах различные формы рекламы (вывески, витрины, плакаты, афиши, упаковка) адресовались широким массам потребителей.
Реклама как индустрия. Реклама во 2-ой половине 20в. превращается в рекламную индустрию – реклама в развитых странах стала частью экономики и производства. Началось развитие технических средств рекламы в новых областях – появились новые технологии в печатной рекламе; коммерческие каналы радиовещания и телевещания.
Реклама как маркетинговая коммуникация. Новый этап в развитии рекламы возник в 50-е гг.20в., при переходе развитых стран к «рынку покупателя», который характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать. При этом обострилась проблема сбыта и возросло значение комплекса маркетинга и рекламных исследований. Реклама становится одной из маркетинговых коммуникаций, которые составляют комплекс маркетинга. Практика рыночной деятельности показала, что сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга (товар, цена, сбыт) не является гарантией успеха на рынке.
24. Виды рекламной деятельности: содержание, общая характеристика
1. Рекламный менеджмент(управление в сфере Р):
- внутренний
o организационный менеджмент
o финансовый (бюджет)
- внешний – управление активами
- менеджмент рекламной кампании
2. Креатив – разработка рекламной идеи (креатор)
3. Дизайн – воплощение креатива в визуальные образы
4. Копирайтинг – написание текстов
5. Медиапланирование – планирование рекламы с СМИ
6. Медиаселинг и медиабаинг (закупка и продажа рекламных площадей)
7. Рекламные исследования – исследования аудитории, рынка и т.д.
8. Поиск и привлечение клиентов – продажа рекламных услуг
9. Производственная деятельность.
25. Основные и вспомогательные участники рекламной деятельности: общая характеристика, функции
Рекламный процесс – это взаимодействие осн. и вспом. субъектов рекламной деятельности с целью проведения РК, воздействия на потребителя.
Основные субъекты:
- Рекламодатели – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы
- РА – независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукт. Результатом деятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Рекламный щит является рекламным продуктом, размещение рекламы - рекламной услугой.
Функции РА:
1. Исследование:
- взаимоотношения со СМИ
- мониторинг СМИ и размещение в СМИ
- контроль за размещением в СМИ
2. Создание рекламы:
- творческий аспект
- производственный аспект
3. Организация и планирование рекламных кампаний.
4. Финансовое обеспечение рекламной деятельности.
5. Оценка эффективности рекламной деятельности.
Типы рекламных агентств:
Рекламораспр,СМИ – предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя
Потребители – физ\юр лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама
Вспомогательные субъекты:
-Поставщики рекламных материалов
-Контролирующие учреждения (гос и общ учреждения)
-Исследовательские организации (консалтинг)
-Конкуренты
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 107 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |