Читайте также:
|
Слово реклама (франц. reclame) произошло от латинского reclamare, что в переводе означает "выкрикивать", т.е. кричать что-то кому-то. Реклама в современном обществе являет собой развитый социальный институт, с огромным числом профессиональных корпорации, разветвленной сетью средств массового распространения, изысканными формами подачи информации, сложной функциональной структурой. Реклама формирует массовый стандарт "образа жизни", она влияет на облик общества и те процессы, которые могут в нем происходить. Реклама не только каждодневно ставит человека перед выбором, но и влияет на его вкусы, предпочтения, установки и, в конце концов, воздействует на потребности человека и отношение к окружающей его действительности. Она выступает одним из средств распространения социально значимой информации.
Реклама является одним из важнейших социальных институтов современного общества и участвует в выполнении важнейшей функции – «функции распределения товаров и услуг».
Субъекты рекламы.
- рекламодатели - ими могут быть как юридические липа:крупные производственные фирмы, общественные организации и т.д., так и физические лица;
- рекламные агентства, которые являются важнейшим звеном производства и размещения рекламных сообщений и осуществляют координацию в процессе размещения рекламы;
- средства размещения рекламы, важнейшими из которых являются СМИ, доносящие рекламу до потенциальных потребителей.
Рекламная коммуникация является одним из видов социальной коммуникации. Рекламодатели отправляют рекламные сообщения, опосредованные средствами массовой информации, потребителю, ответом на этот коммуникативный акт является определенное действие потребителя (например, совершение покупки), таким образом, осуществляется обратная связь потребитель - рекламодатель. Эффективность рекламной коммуникации измеряется именно тем, насколько удалось это воздействие.
Характерная черта современной рекламы состоит в том, что она стала неотъемлемой частью комплексной системы маркетинга. Маркетинг - это система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения рынка в интересах получения прибыли", (по Ф. Котлеру). Коммерческая реклама является неотъемлемой и составной частью маркетинговой деятельности фирмы.
Ряд исследователей, и в их числе И.Я.Рожков, выделяют следующие функции рекламы:
1. Экономическая функция: реклама способствует формированию спроса и стимулированию сбыта, ускоряет процесс "купли-продажи".
2. Информационная функция: реклама содержит в себе информацию о товарах, их производителях, цене и т.д.
3. Функция обратной связи с рынком и потребителем, которая реализуется с помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров.
4. Контролирующая и корректирующая функции Обратная связь рекламы с рынком и потребителем позволяет контролировать продвижение товаров на, рынке, создавать и закреплять у потребителей систему предпочтений и если возникает необходимость быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.
5. Функция управления спросом, которая осуществляется путем направленного воздействия на определенные категориипотребителей.
Социальные функции рекламы:
1. Информационная (информирует общество)
2. Социализирующая (транслирует социальные стереотипы, нормы)
3. Развлекательная;
4. Развивающая (новые ценности, нормы, потребности).
Выделим ряд целей, на которые направлена коммерческая реклама: формирование у потребителя определенного образа фирмы, определенного уровня знаний о товаре, предпочтительного отношения к определенной марке, потребности в данном товаре, побуждение потребителя к приобретению товара, стимулирование сбыта товара, ускорение товарооборота, формирование образа надежного партнера.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 155 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |