Читайте также:
|
Жанр – это вид художественного произведения. Жанр в рекламе – это один из способов внесения креатива в вербальный ряд рекламы, в текст. Журналистский жанр – это устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками.
Т.к. реклама и журналистика тесно взаимосвязаны, в рекламе принято использовать следующие журналистские жанры:
Рекламная заметка - один из наиболее распространенных журналистских жанров используемых в рекламе. Наряду с рекламным объявлением она является простейшей формой популяризации товаров, услуг и т.д. Из рекламной заметки читатель узнает, что, где, когда выпущено или происходит. В ней более подробно, чем в рекламном объявлении, говорится о товарах или услугах, которые рекламируются, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются какие-либо детали, которые также служат целям рекламы.
Рекламная статья - отличается еще более глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта. Ей присуща широта практических обобщений, это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, в ней доступно и популярно рассказывается о них. Большое значение для рекламой статьи имеет выбор темы: она должна быть не только конкретной, но и актуальной. Выбор актуальной темы зависит от того, насколько автор понимает новое, видит ведущие, определяющие жизненные тенденции.
Рекламная корреспонденция и рекламный репортаж - Корреспонденция, как и другие жанры, имеет целью привлечь внимание читателей к объекту рекламы. В корреспонденции сообщаются факты о рекламируемом объекте, эти факты анализируются и обобщаются, делаются выводы. В репортаже читателям дается наглядное представление о рекламируемом объекте через восприятие журналиста. Ценность рекламного репортажа заключается а том, что и можно преломляется сквозь призму субъективного восприятия автора, который делится своими впечатлениями и мыслями о рекламируемом объекте, создавая действенный эффект своего присутствия а рекламной ситуации. Автор дает, например, наглядное представление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя такой подход к рекламируемым объектам важен психологически. Автор рассказывает не только о том, что он видел, но и дает оценку увиденному, что во многом определяет поведение потенциального потребителя.
Рекламное интервью - обладает особой силой убедительности так как рассказ компетентного лица о рекламируемом объекте обеспечивает огромный интерес к товарам или услугам. Рекламное интервью - это обычно беседа, которая передается а форме диалога между рекламистом и интервьюируемым лицом.
Рекламный отчет – в котором обычно сообщается о каком-либо событии, например, о читательской конференции, выставке-продаже, дегустации и т.п.
Рекламная рецензия представляет собой всесторонний разбор - рекламируемого объекта, чаще всего книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки. В рекламной рецензии обращается внимание на достоинства рекламируемых объектов, потенциального потребителя автор призывает к определенному действию, например, посетить выставку, посмотреть спектакль или фильм.
Рекламный очерк - в образно-публицистической форме paccкaзывается о рекламируемом объекте.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 306 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |