Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Массовые опросы в рекламных исследованиях. Проблемы валидности и репрезентативности.

Читайте также:
  1. F68.1 Умышленное вызывание или симулирование симптомов или инвалидности физического или психологического
  2. I. Общие проблемы философии науки.
  3. I. ПРОБЛЕМЫ С ДЫХАНИЕМ
  4. II. Компьтер и книга: проблемы детского «нечтения».
  5. II. Проблемы соотношения бытия и мышления в элеатской школе.
  6. III Группа инвалидности
  7. III. ПРОБЛЕМЫ С КОСТНО-МЫШЕЧНОЙ СИСТЕМОЙ
  8. IV. Глобальные проблемы современного мира.
  9. PR и проблемы управления общественным мнением.
  10. Quot;Ренессанс" традиционной культуры: постановка проблемы

Опросы бывают массовые и специализированные. Отличие в том, кого опрашивают. Если респонденты представители различных общностей – это массовые опросы. Если эксперты – то экспертные или специализированные опросы. Массовые опросы относятся к количественным методам исследований. Это социологические методы, в отличие от качественных психологических методов. Массовые опросы проводятся на больших выборках, что, конечно, дорого, однако такие опросы позволяют получать статистически значимые результаты (вкусы, потребности, мотивы выбора целевой аудитории - в зависимости от целей исследования). Опросы в рекламных исследованиях используют наиболее часто.

Основные разновидности опроса: анкетирование и интервьюирование.

При анкетировании опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии анкетера или 6eз него. По форме проведения оно может быть индивидуальным или групповым. Анкетирование бывает также очным и заочным. Наиболее распространенные формы последнего: почтовый опрос, опрос через газету, журнал. Оно может быть групповым и индивидуальным.

Интервью - в социальных исследованиях - целенаправленная беседа, цель которой состоит в получении ответов на вопросы, предусмотренные программой. Интервью позволяет:

  1. учесть уровень подготовленности и культуры опрашиваемого, его отношение к теме опроса;
  2. гибко менять формулировки вопросов с учетом личности опрашиваемого и содержания ответов на предыдущие ответы;
  3. ставить дополнительные вопросы и т.д.

Цели массовых опросов зависят от вида исследования. Если исследование разведывательное, то цель – оперативные социологические данные для дальнейшего более глубокого исследования. Если исследование описательное, то цель – получение полной всесторонней информации о целевой аудитории. Если исследование аналитическое, то цель – нахождение взаимозависимости между переменными, например, ценой и покупательским спросом.

Этапы:

1. Методологическая часть (цели, гипотезы, предмет, понятия)

2. Методическая часть (выборка, методы сбора информации)

3. Практическая часть (сам опрос)

4. Обработка данных.

Репрезентативность – это представленность в выборочной совокупности всех характеристик генеральной совокупности. Для составления выборочных совокупностей используется несколько вариантов выборок: вероятностные (случайный отбор, механическая выборка, серийная выборка) и целенаправленные (стихийная, основоного массива, квотная выборка).

Валидность - это оценка проведенного эмпирического исследования с точки зрения «правильности» его организации и тем самым возможности считать полученные результаты и сделанные выводы достоверными. Валидность при использовании методов наблюдения или эксперимента включает оценку репрезентативности исследования как степени приближения его к возможным безупречным мысленным образцам.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 30 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав