Читайте также:
|
|
Выбор PR-мероприятий зависит от целей и специфики PR - кампании и текущей ситуации. Простых и общепринятых рецептов, которые подходили бы для любого клиента в любой ситуации, не существует.
Однако в целом все PR-тактики так или иначе опираются на две основные операции — присоединения и отсоединения.
Операция присоединения. PR -объект помещается в благоприятное информационное поле, к этому полю присоединяется положительная информация. В основе этого процесса лежит идея о том, что присоединение к тому, что считается в обществе позитивом, способствует упрочению его позиций.
Основной вопрос для PR-специалиста — определить ту позитивную информацию, к которой можно присоединить PR-объект.
Операция отсоединения означает отмежевание от возможной негативной информации. Чем решительнее проводится данная операция, тем больше у нее шансов на успех.
Операции присоединения и отсоединения используются в важнейших направлениях PR-работы - при позиционировании и создании имиджа.
Позиционирование. То, в каком образе организация хочет предстать в глазах общественности, оформляется в соответствующих документах (заявлении) и называется позиционированием; по сути, это обозначение организацией своей позиции и сообщение о цели организации. Определить, каким образом следует выразить свою позицию и как донести ее до соответствующих общественных групп, - одна из центральных функций PR-специалистов организации.
Позиционирование можно рассматривать как первый, предварительный этап создания имиджа.
Имидж - явление массового сознания. Имидж - это то, чтоо данном объекте думают другие. Важно, чтобы они думали только хорошее.
При создании имиджа следует искать то качество PR-объекта, которое будет его визитной карточкой, символом, остальные же качества будут подразумеваться.
Черный пиар, При работе над имиджем нередко используются технологии «черного пиара», суть которого - в сознательном манипулировании общественным мнением. В основе «черных» PR-технологий по возвышению или снижению и имиджа лежит манипулирование общественным мнением, т.е. использование способов идеологического и социально-психологического воздействия на аудиторию с целью изменить мышление и поведение людей вопреки их объективным интересам, что, по сути, является мошенничеством.
Манипулирование в большинстве случаев проводится тайно и в ущерб тем лицам, на кого оно направлено. Основная цель манипулирования - установление социального контроля над отдельной личностью и целыми социальными группами, сохраняя у них иллюзиюсвободного выбора.
Важнейшим способом манипулирования является создание мифов. В процессе мифологизации клиента создается искомый имидж. Отрицательный имидж обычно создается главному конкуренту клиента. В теории PR эта операция определяется как снижение имиджа.
В числе прочих нечестных приемов - приклеивание ярлыков, причем как положительных, так и отрицательных. Методом «черного пиара» является дезинформация, а также односторонняя информация, которая показывает только одну точку зрения (оценку), в то время как другая точка зрения замалчивается. Может быть использовано намеренное замалчивание, т.е. сокрытие важной информации, которая способна изменить общественное мнение. Широко известны приемы компромата (правильно подобранный и вовремя поданный компромат может вывести из борьбы любого соперника), а также приемы пропаганды. Пропагандист учит, чтоименно должен думать человек.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 103 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |