Читайте также:
|
| Этап эволюции рекламной деятельности | Средства рекламы | Уровень развития рекламы |
| Первобытный мир (п роторе к-лама) | Система символов на скалах, камне, папирусе, досках, металле, племенные тотемы, раскраска тела и украшения членов первобытного общества | Изначальный |
| Античность | Рисунки и письмо на скалах, каменных столбах, городских стенах, глиняных амфорах, коже, досках, металле; статуи с хвалебными надписями, величественные конструкции, звуковые (мелодия, ритм, громкость речи зазывал или глашатаев), жестикуляция, мимика | Низкий |
| Раннее средневековье | Глашатаи, печатные, гравировка на металле, дереве, устная реклама, церковные проповедники, религиозные процессии | Низкий |
| Позднее средневековье | Печатные листки, афиши, гравюры на бумаге, геральдические изображения на домах, одежде, флагах, изображения на стенах, клейма, словесный и музыкальный образ для каждого товара, вывески таверн и кабаков, настенные вывески, каталоги по обзору товаров и цен, аннотации, издательские проспекты | Средний: отмечается новое качество развития рекламы как самостоятельной сферы деятельности |
| Новое время (с конца XVIII-до начала XX в.) | 1 Рекламные объявления, информационное письмо — публичное и частное, специализированные рекламные издания, фотореклама И телеграф |
Окончание табл. 5.1
| Этап эволюции рекламной деятельности | Средства рекламы | Уровень развития рекламы |
| XX в. | Аудио- и видеосредства, печатная (газеты, журналы, плакаты, каталоги, проспекты и др.), почтовая реклама, внешние средства рекламы (наружная, транспортная, магазинная), сувенирная реклама | Высокий: появление новых рекламных технологий, рекламного законодательства и рынка |
| Конец XX и начало XXIв. | Электронные каталоги, электронная почта, интерактивные онлайн-услуги, Интернет, компакт-диски, интерактивное ТВ, телефон с дисплеем, коммуникатор, смартфон |
В настоящее время рекламная деятельность развивается ускоренными темпами благодаря богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации деятельности, разработки, планирования и управления. Российская реклама не только приблизилась к лучшим образцам зарубежной, но и выработала свой национальный стиль, который удовлетворяет и рекламодателя, и потребителя, стала неотъемлемой и активной частью комплекса маркетинга, соответствующей требованиям потребителей.
Вступая в мировое рекламное пространство, российская реклама интегрируется в мировое сообщество и также рассматривает новую зарождающуюся концепцию интерактивной рекламы или таргетинга в рекламе как перспективное направление. Рынок рекламы преобразовался в мощную индустрию со своими средствами и предметами труда, каналами рекламодвижения, субъектами и объектами рекламной деятельности, стал саморазвивающимся сегментом экономики.
Он постоянно совершенствуется исходя из потребности снижения трансакционных издержек, благодаря превращению внутренних издержек во внешние, сегментации, специализации, появлению фирм-посредников, концентрации и централизации рекламного бизнеса. Конкуренция на рекламном рынке ведется с ценовой и неценовой позиций. Ценовая конкуренция приводит к снижению рекламных издержек, неценовая — к росту уровня креативности средств рекламы.
Смысл управления рекламной деятельностью с государственных позиций заключается в обеспечении роста объема рекламы в России с 0,6—0,8% до нормы среднемирового уровня 1,0—1,2%.
При наметившейся тенденции роста рекламного бюджета России (рис. 5.1) можно полагать, что к 2010 г. мы приблизимся к среднемировому уровню финансирования рекламной деятельности. Экономическая направленность рекламной деятельности в России заключается в достижении значения рекламных затрат на потребителя с нынешних 27 долл. на человека до уровня развивающихся стран (100 долл.) и более развитых (200 долл.).
Рис. 5.1. Объем расходов на рекламу в России1 Объем рекламного рынка по медиасегментам показан в табл. 5.2.
Таблица 5.2
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 103 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |