Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тенденции развития рекламного рынка

Субъекты рынка. Тенденцией развития рекламного рынка вы­ступает рост числа рекламодателей и соответственно бюджета рынка. При построении отечественного рекламного рынка такой тенденцией является концентрация ресурсов на тех направлениях деятельности, где у России остаются достижения мирового уровня, устойчивые национальные традиции в потреблении рекламных СМИ. В остальных областях следует идти по пути приобретения рекламных технологий в соответствии со сложившимися в мире правилами.

Российский рынок динамично развивается, что ведет к из­менению пропорций как между различными сегментами, так и внутри их. К числу возможных тенденций относится дальнейшая специализация рекламного рынка, включающая перепозициони­рование рекламных агентств в консалтинговые агентства, органи­зация всевозможных акций в рамках концепции интегрированных

маркетинговых коммуникаций, маркетинговые исследования, мо­ниторинг рекламы и др.

На рынке все острее встает вопрос конкуренции, что вместе с замедлением скорости роста благоприятно скажется на его качест­венном развитии. В этой ситуации агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного пути развития к интенсивному, создавая более качественную работающую рекламу.

Развитие сегмента BTL-рекламы заставит СМИ совершенство­вать привлекательность своего рекламоносителя (качественная полиграфия, надежные каналы доставки, максимально соответ­ствующий потребностям целевой аудитории контент), что также усилит спрос на консалтинговые услуги в рекламе.

Медиаканалы. Реклама не может существовать за пределами потребительского рынка, она достигает целевого потребителя через соответствующие каналы. В современной экономической ситуации рекламный рынок и, соответственно, медиаканал становятся более важными, чем сама реклама. Это объясняется тем, что реклама есть часть маркетингового и медийного бизнеса. Медиаканалы формируют успех этого бизнеса, становятся его составной час­тью. Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке, он приносит основные прибыли, его обороты наиболее сильно коррелируют с рейтингами рекламных агентств. Большую часть доходов от рекламного бизнеса в телевизионных и печатных кана­лах приносит размещение рекламы (продажа рекламного времени и пространства), а не ее производство.

Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Это объясняется тем, что происходит фраг­ментация аудитории как среди потребителей товара, так и среди потребителей медиаканалов. Медиаканал должен соответствовать уровню рекламируемого товара и креативности рекламы, целевой аудитории потребителей медиаканала, уровню конкурентоспособ­ности потребительского рынка. О тенденции развития каналов рекламы можно судить по динамике роста рекламных бюджетов в медиасегментах. Лидерами по темпу роста рынка рекламы сейчас выступают Интернет и сотовая связь.

Усиливается специализация медиаканалов по интересам сег­ментов, что хорошо видно на каналах Муз-ТВ, MTV, Рамблер-ТВ, РБК, Спорт и др. Усиливающаяся сегментация и специализация наглядно проявляются в журналах и региональных газетах, что приводит к изменению рыночных долей СМИ.

С увеличением доходов населения и приростом объема потре­бительского рынка начинают расти продажи рекламы в секторах качественных «цветных» газет и «глянцевых» журналов. Среди инструментов рекламы особую значимость начинают приобретать рекламные материалы в местах продаж, которые интенсивно ис­пользуются мерчендайзерами.

В отношениях между печатными СМИ и медийными агентства­ми не обходится без определенных проблем: недостаточно твор­ческий подход в использовании издательскими домами и самими изданиями своих возможностей в качестве рекламоносителей; не все игроки рынка используют единые данные медиаизмерителей; некоторые издатели завышают тиражи для увеличения стоимости размещения рекламы в своих изданиях.

Тенденции качества рекламы. Происходит увеличение объемов креативной рекламы, что объясняется возросшим профессиона­лизмом рекламных агентств, рекламодателей, потребителей и пос­тепенного появления своего национального образа у российской рекламы.

Самопродвижение рекламных СМИ. Каждый медиаканал уси­ленно продвигает свой бренд, искусно позиционируя себя как в информационно-разлекательном, так и в рекламном пространстве. Среди существующих методов продвижения рекламных СМИ на товарном рынке наиболее эффективными выступают: взаимодей­ствие со всеми СМИ и размещение собственной рекламы в других медианосителях (например, ТВ на радио, радио на баннерных щи­тах, журналы на ТВ и т.д.); публикации официальных рейтингов СМИ; предоставление скидок, специальных предложений, суве­ниров и подарков для постоянных рекламодателей; организация и развитие ветви собственных рекламных агентов; сотрудничество с рекламными агентствами; РR-деятельность (разработка бренда рекламного агентства, медиаканала, спонсорство, проведение те­матических мероприятий, юбилеев СМИ; консалтинг в рекламе и др.).

Рекламируемые товары. На рекламном рынке постоянно изме­няется состав ведущих рекламодателей и их товаров. Изменяющи­еся рейтинги лидеров рекламируемых торговых марок (брендов) подтверждают тенденции к постоянной смене лидирующих в рек­ламе товарных категорий. Тенденцией в товарной рекламе высту­пает переход к рекламе страховых, финансовых и прочих услуг, влияющих на стиль жизни потребителя в долгосрочном периоде.