Читайте также:
|
Реклама в Интернете имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первое звено - это внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах, а также реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя, который он посетил. Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа.
Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. В любом случае, действие вызывается непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем. Подобную рекламу можно назвать активной.
Выделяется ТРИ основные причины, по которым пользователь реагирует на рекламу и нажимает на ссылку:
¾ реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;
¾ реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;
¾ пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации и т.д.
Наиболее эффективными для рекламодателя будут вторая и третья причины.
Воздействие внешней рекламы и веб-сайта на пользователя проходит в несколько стадий:
1. Осведомленность (работает только внешняя, пассивная, реклама, взаимодействие с рекламой или сайтом не происходит, критерием эффективности является индекс осведомленности: AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория.);
2. Привлечение (наиболее точной характеристикой привлечения посетителей является CTR (click trough ratio) - отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована);
3. Контакт (по данным веб-издателя, где была размещена реклама, и данным собственного сервера удаётся определить эффективность контакта: CON = посетители/клики);
4. Действие (можно просчитать, сколько времени пользователь провел на сервере, сколько страниц он просмотрел, какие конкретно страницы и разделы сервера он смотрел, скачивал ли прайс-лист; высокая степень интереса говорит о попадании рекламы в целевую аудиторию);
5. Повторение (повторные действия пользователей в большей степени зависят от качества сайта/продукции/сервиса, которыми они уже воспользовались).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 26 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |