Читайте также:
|
Цель – оценить перспективы проекта с точки зрения рынков продукции и услуг, рынков материальных и финансовых ресурсов, которые требуются для его реализации. В разделе анализа рынка продукции необходимо дать ответы на следующие вопросы:
- где будет продаваться продукция, имеет ли рынок достаточную емкость, чтобы она могла быть продана без снижения цен;
- если падение цен все же вероятно, насколько большим оно будет;
- останется ли проект жизнеспособным с финансовой точки зрения при новой цене;
- какую долю общей емкости рынка может обеспечить предлагаемый проект;
- имеются ли подходящие производственные мощности для освоения новой продукции;
- следует ли предусмотреть в проекте мощности по обработке выпускаемой продукции или же есть смысл создать новый проект с целью ее переработки и маркетинга;
- предназначена ли выпускаемая продукция для внутреннего потребления или для экспорта;
- производится ли в рамках проекта продукция, которая по сорту и качеству соответствует требованиям рынка;
- какие финансовые мероприятия потребуются для вывода продукции на рынок и какие специальные меры надлежит предусмотреть в проекте для финансирования маркетинга;
- возможны ли гос. субсидии или гос. поддержка цен.
Рынок ресурсов исследуется с точки зрения конъюнктуры цен, доступных объема и качества материально-технических и трудовых ресурсов, оборудования, сырья и материалов.
Необходимо выяснить, существует ли рыночные каналы снабжения проекта требуемыми ресурсами или обладают ли они достаточной пропускной способностью; следует ли создавать новые каналы поставок в рамках проекта или же провести специальные мероприятия по адаптации уже существующих.
При исследовании финансовых рынков оценивают возможности привлечения заемного капитала для реализации проекта, сложившиеся цены на финансовые ресурсы, типичные условия кредитования. Для выбора наиболее приемлемых схем финансирования необходима исчерпывающая информация в следующих областях:
- доступность кредитных ресурсов для долгосрочного финансирования инвестиций;
- доступность кредитных ресурсов для краткосрочного финансирования прироста рабочего капитала (оборотных средств) при реализации проекта;
- средний, минимальный и максимальный процент за кредит (по видам кредитования);
- допустимые сроки возврата долга;
- условия предоставления льгот (по периоду кредитования, отсрочке выплаты %);
- необходимость предоставления гарантий или залога.
Прогнозирование развития рынков
После завершения анализа рынков и выявления их основных тенденций рассчитываются прогнозные значения показателей, используемых при составлении бизнес-плана проекта:
- цен на продукцию и услуги, производимые по проекту;
- цен на основные ресурсы;
- уровня инфляции;
- ставок % за кредит;
- обменного курса валют.
Прогноз составляется на весь период жизненного цикла проекта с использованием различных методов. При обосновании цен на продукцию и ресурсы обычно применяются модели взаимодействия спроса и предложения.
Помимо цены на спрос влияют и другие существенные факторы:
- средний доход потребителей (при его увеличении потенциал спроса увеличивается);
- масштаб рынка (жители крупных городов предъявляют спрос на большее количество товаров и услуг, чем малых городах, где число потребителей меньше);
- цены и доступность взаимосвязанных товаров, особенно заменяющих и дополняющих данный вид товара;
- вкусы, традиции, предпочтения;
- особые условия рынка (ожидание будущих экономических изменений цен, инфляции, курса доллара).
К числу факторов, влияющих на кривую предложения относятся:
- издержки производства (при низких предельных издержках производитель поставляет больше продукции по данной цене);
- технологический прогресс (он приводит к снижению издержек на производство единицы продукции, увеличивая тем самым ее предложение);
- изменение в ценах на используемые ресурсы и сырье;
- количество фирм на данном рынке;
- структура рынка (наивысший уровень предложения для заданного уровня цен достигается в условиях совершенной конкуренции).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 94 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |